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春節(jié)后，演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂(lè)節(jié)扎堆兒開(kāi)票、各類(lèi)型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場(chǎng)演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。演出市場(chǎng)快速回暖，給票務(wù)平臺(tái)也帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)。
以大麥平臺(tái)為例，4月13日，記者獲悉，數(shù)據(jù)顯示，2、3月份，平臺(tái)銷(xiāo)售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年同期3倍；平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。2月-3月，帶動(dòng)平臺(tái)DAU同比2019年同期增長(zhǎng)74%，超2022年同期4倍，創(chuàng)五年來(lái)新高。
演唱會(huì)方面，今年剛開(kāi)年，搶票盛況不斷，哪些演出吸引了大批觀演者？2-3月份，一大批藝人演唱會(huì)開(kāi)啟預(yù)售、開(kāi)票，消費(fèi)者的觀演熱情也被點(diǎn)燃。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)三城12場(chǎng)全部秒罄，巡演“大麥想看”人次累計(jì)破500萬(wàn)，最熱門(mén)場(chǎng)次300萬(wàn)人參與搶票；薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站一票難求，27萬(wàn)人涌入平臺(tái)；2023張杰未·LIVE —「曜·北斗」巡回演唱會(huì)，廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽(yáng)、合肥，七城233萬(wàn)人次預(yù)約“想看”，關(guān)注搶票。
行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2023上半年演唱會(huì)市場(chǎng)票房規(guī)模將達(dá)30億。
音樂(lè)節(jié)方面，南方率先復(fù)蘇，品牌音樂(lè)節(jié)陸續(xù)回歸。2-3月份，平臺(tái)銷(xiāo)售音樂(lè)節(jié)106個(gè)，合計(jì)演出超290場(chǎng)，票房規(guī)模同比2019年同期提升11倍，購(gòu)票人次同比提升9倍。其中，常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、南京咪豆音樂(lè)節(jié)、青島鳳凰音樂(lè)節(jié)、大連LMF音樂(lè)節(jié)、廣州海潮宇宙音樂(lè)節(jié)等多個(gè)大型音樂(lè)節(jié)開(kāi)售即走俏，豪華陣容一票難求。同時(shí)，“音樂(lè)節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著，多地依托資源優(yōu)勢(shì)吸引精品音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目落戶，以文塑旅，以旅彰文，共促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。例如楠溪江“星巢秘境音樂(lè)節(jié)”、武漢“麥田音樂(lè)周末”，打通音樂(lè)演出、旅游及樂(lè)園等消費(fèi)場(chǎng)景，廣受歡迎。
除了音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)，周末和三五好友約著看脫口秀、話劇、即興喜劇的消費(fèi)者越來(lái)越多。記者打開(kāi)票務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，僅脫口秀品類(lèi)，在成都有演出的廠牌就多達(dá)8個(gè)以上。
小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)增速明顯，正在成年輕用戶消費(fèi)新寵。大麥數(shù)據(jù)顯示，2、3月，平臺(tái)銷(xiāo)售livehouse演出超2800場(chǎng)，票房規(guī)模同比2019年同期提升15倍；與此同時(shí)，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2-3月份，兩品類(lèi)購(gòu)票人次達(dá)62萬(wàn)，其中90后、00后購(gòu)票用戶占比高達(dá)81%，年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。
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