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春節(jié)后,演出市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂(lè)節(jié)扎堆兒開(kāi)票、各類(lèi)型戲劇緊鑼密鼓上演,大眾極度渴望現(xiàn)場(chǎng)演出,需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。演出市場(chǎng)快速回暖,給票務(wù)平臺(tái)也帶來(lái)了倍數(shù)級(jí)的商業(yè)增長(zhǎng)。
以大麥平臺(tái)為例,4月13日,記者獲悉,數(shù)據(jù)顯示,2、3月份,平臺(tái)銷(xiāo)售演出4.7萬(wàn)場(chǎng),是2019年同期3倍;平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升,同比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。2月-3月,帶動(dòng)平臺(tái)DAU同比2019年同期增長(zhǎng)74%,超2022年同期4倍,創(chuàng)五年來(lái)新高。
演唱會(huì)方面,今年剛開(kāi)年,搶票盛況不斷,哪些演出吸引了大批觀演者?2-3月份,一大批藝人演唱會(huì)開(kāi)啟預(yù)售、開(kāi)票,消費(fèi)者的觀演熱情也被點(diǎn)燃。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù),周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)三城12場(chǎng)全部秒罄,巡演“大麥想看”人次累計(jì)破500萬(wàn),最熱門(mén)場(chǎng)次300萬(wàn)人參與搶票;薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站一票難求,27萬(wàn)人涌入平臺(tái);2023張杰未·LIVE —「曜·北斗」巡回演唱會(huì),廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽(yáng)、合肥,七城233萬(wàn)人次預(yù)約“想看”,關(guān)注搶票。
行業(yè)人士預(yù)測(cè),2023上半年演唱會(huì)市場(chǎng)票房規(guī)模將達(dá)30億。
音樂(lè)節(jié)方面,南方率先復(fù)蘇,品牌音樂(lè)節(jié)陸續(xù)回歸。2-3月份,平臺(tái)銷(xiāo)售音樂(lè)節(jié)106個(gè),合計(jì)演出超290場(chǎng),票房規(guī)模同比2019年同期提升11倍,購(gòu)票人次同比提升9倍。其中,常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、南京咪豆音樂(lè)節(jié)、青島鳳凰音樂(lè)節(jié)、大連LMF音樂(lè)節(jié)、廣州海潮宇宙音樂(lè)節(jié)等多個(gè)大型音樂(lè)節(jié)開(kāi)售即走俏,豪華陣容一票難求。同時(shí),“音樂(lè)節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著,多地依托資源優(yōu)勢(shì)吸引精品音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目落戶,以文塑旅,以旅彰文,共促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。例如楠溪江“星巢秘境音樂(lè)節(jié)”、武漢“麥田音樂(lè)周末”,打通音樂(lè)演出、旅游及樂(lè)園等消費(fèi)場(chǎng)景,廣受歡迎。
除了音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì),周末和三五好友約著看脫口秀、話劇、即興喜劇的消費(fèi)者越來(lái)越多。記者打開(kāi)票務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn),僅脫口秀品類(lèi),在成都有演出的廠牌就多達(dá)8個(gè)以上。
小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)增速明顯,正在成年輕用戶消費(fèi)新寵。大麥數(shù)據(jù)顯示,2、3月,平臺(tái)銷(xiāo)售livehouse演出超2800場(chǎng),票房規(guī)模同比2019年同期提升15倍;與此同時(shí),脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出,2-3月份,兩品類(lèi)購(gòu)票人次達(dá)62萬(wàn),其中90后、00后購(gòu)票用戶占比高達(dá)81%,年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。
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