先把蛋糕做大
(資料圖片僅供參考)
在全球手機品牌競爭最激烈的印度,小米、vivo、OPPO、三星、蘋果等品牌依舊打得火熱。
截至2023年一季度,小米在印度智能手機廠商市場中占有最高的市場份額,為24.87%。其次是vivo(16.54%),三星(15.41%),Realme(13.96%)和OPPO(12.14%)。
但他們的戰(zhàn)場還不夠大。
亞洲首富、印度信實集團董事長安巴尼表示,世界正處于5G革命的風口上,但印度仍有2.5億手機用戶受困于2G時代。
這些用戶大多數(shù)是生活在印度貧困農(nóng)村中的中老年人和家庭主婦,他們僅僅將手機當作通話和短信的工具,幾乎不碰互聯(lián)網(wǎng)和移動支付,也沒有動力去購買上萬盧比的5G智能機。
為了讓更多印度用戶接入現(xiàn)有的移動通訊市場,信實集團的電信運營商子公司Jio近期推出了一款售價僅為999盧比(約合人民幣87.3元)的廉價4G手機。
此舉有望進一步推動印度的電信業(yè)向5G時代邁進。如果成功,不僅僅是印度的電信運營商,全球的手機廠商也將迎來更大的市場。
廉價“百元機”能打開市場嗎?
印度的手機市場還有不少增長空間。
市場分析機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月,印度擁有全球第二大電信業(yè),用戶基數(shù)為11.7億人,而且還在迅速增長。
IDC研究總監(jiān)巴特拉表示,“過去幾年,該行業(yè)的增長主要是由較低關稅、價格合理的智能手機普及,印度電信運營商的服務價格下降,4G覆蓋范圍的擴大,以及用戶數(shù)據(jù)消耗的增加推動的?!?/p>
與此同時,印度也在加速邁進5G時代。
巴特拉預測,到2026年,印度將成為全球5G的主要市場,并將主導5G網(wǎng)絡的增長。
另一家市場分析機構(gòu)Counterpoint Research估計,印度目前有近8500萬支持5G的智能手機用戶,5G手機在2022年占據(jù)了32%的市場份額。到了2023年4月,印度大約有超過50%的智能手機具備5G功能。
然而巴特拉指出,迄今為止,印度的5G市場在很大程度上是供應驅(qū)動的,印度消費者并沒有將5G設備視作剛需。“印度市場上主要是中國和韓國的手機品牌,幾乎所有的智能手機型號價格都在300美元(約合人民幣2166.3元)左右,并且支持5G?!?/p>
這也意味著,有近2.5億不愿或難以支付300美元買一臺智能機的印度人被落下了。數(shù)據(jù)顯示,印度成年人口的人均國民年收入為20.42萬盧比,但是底層50%的人均年收入為53610盧比。折合下來,他們每天僅有146.9盧比,也就是12.8元人民幣。
對于他們的生活現(xiàn)狀,技術政策分析網(wǎng)站MediaNama的創(chuàng)始人、數(shù)字權利活動家帕瓦解釋道,在印度的低收入家庭中,手機仍然是一個共享設備?!耙驗樵O備價格昂貴,網(wǎng)費價格也在上漲。這些家庭中一般只有一個人的手機可以上網(wǎng),通常是家里的男性?!?/p>
只有降低購機成本,才能將這些人接入印度的4G移動互聯(lián)網(wǎng)。但Jio的野心不止于打開更大的智能手機市場,“搶人頭”或許才是他們真正的目的。
據(jù)財聯(lián)社報道,IDC印度的副總裁Navkendar Singh表示,Jio的主要目標是在Jio平臺和Jio網(wǎng)絡上吸引更多客戶,然后他們可以開始交叉銷售服務?,F(xiàn)在用戶只需要每月向Jio支付約1.5至2美元,當客戶在三四年內(nèi)升級手機時,他們會在某個時間點選擇更先進的功能手機或低成本智能手機。
改變市場格局
2G業(yè)務已成為印度電信運營商的煩惱,許多運營商抱怨,提供該業(yè)務幾乎是虧本。
除了僅提供4G網(wǎng)絡的Jio之外,印度的其他三大運營商都有著數(shù)百萬2G網(wǎng)絡用戶。但為了防止用戶流失,誰也不敢率先關閉2G業(yè)務。
因此,Jio計劃通過推出一款廉價手機來改變市場格局。這款僅有2英寸顯示屏、支持4G的手機,除了基本的短信和通話外,僅能夠進行移動支付,訪問Jio自己的流媒體點播平臺,甚至不能安裝應用程序。功能堪稱簡陋,外形也像十五年前的款式。
但Jio聲稱,這款手機的月租費用比其他電信公司便宜30%,并會為客戶提供相當于其他公司7倍的4G流量。首月僅需支付1.50美元(約合人民幣10.8元),用戶將獲得無限制的語音通話和14G的數(shù)據(jù)流量。而其他運營商的語音通話月租近3美元(約合人民幣21.6元),且只有2G的數(shù)據(jù)流量。
這套營銷策略對不少國家或地區(qū)的人而言并不陌生,印度的電信運營商也不是第一次采取這類型的“低價”營銷策略。
2016年,當Jio首次推出每月部分流量免費且語音通話價格超低的套餐時,曾改變了印度的移動電信業(yè),其他三大運營商的用戶被轉(zhuǎn)化為Jio的用戶。最終使Jio迅速成為與印度電信巨頭Bharti Airtel體量并列的電信運營商,幾乎以兩強壟斷方式控制了這個世界增長速度最快的移動通信市場。
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