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商業(yè)快評丨阿里巴巴一季報奠定未來電商格局

來源:封面新聞    發(fā)布時間:2023-08-11 21:17:29


(資料圖片)

封面新聞記者 孟梅

北京時間2023年8月10日晚,阿里巴巴集團公布2024財年一季度業(yè)績。在整個阿里巴巴六大業(yè)務集團中,淘天集團日活躍用戶數(shù)同比增長6.5%,客戶管理收入同比增長10%,息稅前利潤(EBITA)增長9%,遠超市場預期。

在隨后的分析師電話會上,淘天集團首席執(zhí)行官戴珊表示,將持續(xù)投入,一方面以“造星計劃”、“藍星計劃”等長期扶持中小商家;另一方面將商家生態(tài)系統(tǒng)打造得更加先進、開放和普惠,吸引更多的商家參與價格力競爭,在淘寶天貓形成“商家生態(tài)、收入增長、盈利增強的正循環(huán)”。

值得注意的是——在剛剛過去的618淘寶天貓購物節(jié)中,淘天集團實現(xiàn)了“用戶量”和“購買力”的雙輪驅(qū)動。數(shù)據(jù)顯示:本次618的GMV增長雙因素中,消費者的支付單量和每單平均消費額的增速出奇地相同,也就是說:貢獻度高度均衡。一方面,88vip會員的會員數(shù)和成交額雙雙呈現(xiàn)年同比兩位數(shù)增長;另一方面,在“價格力戰(zhàn)役”下,在618期間,淘天集團首次推出了“淘寶好價節(jié)”,這是在淘寶天貓的618歷史上第一次專門針對淘寶商家生態(tài)所推出的專屬場域和營銷通道。從結(jié)果來看,“淘寶好價節(jié)”通過圍繞性價比需求,撬動和匹配好價供給,吸引了更多下沉市場和年輕用戶的來訪和購買。

今年5月,淘天集團提出,圍繞“用戶為先”戰(zhàn)略,將以持續(xù)的大力度投入,為商家做大用戶規(guī)模。從本財年4月份開始,淘寶app每個月日均DAU同比增速均6%以上,在剛剛過去的7月,該增速超過7%。第三方平臺QuestMobile也顯示,6月平均日活躍用戶數(shù)4.02億,月活達8.87億,均穩(wěn)居電商平臺首位。淘天集團首席執(zhí)行官戴珊認為,這表明,淘寶App用戶規(guī)模的增長通道已經(jīng)打開。

今年618期間,淘寶天貓實現(xiàn)訂單量和客單價雙輪驅(qū)動,參與人數(shù)達9.15億,88Vip用戶規(guī)模與貢獻成交額均取得雙位數(shù)增長。淘寶作為滿足消費者一站式需求唯一平臺的優(yōu)勢明顯,繼續(xù)牢牢鎖定高購買力用戶份額。

與此同時,用戶數(shù)的增長,直接帶來了用戶流量的增長,商家加速入淘趨勢日益顯著。天貓二季度新商數(shù)同比增長75%,大量入駐新商快速成為“價格力戰(zhàn)役”新生力量,淘寶“生態(tài)繁榮”戰(zhàn)略成效顯著。分析師會議信息顯示,本季度日均活躍廣告付費商家數(shù)同比增長超過20%,其中包括大量新增腰部商家。在用戶流量增長和商家回淘經(jīng)營雙輪驅(qū)動下,本季度,淘寶天貓客戶服務收入(CMR)收入增長10%,遠超市場預期。

盡管本季度,淘天集團EBITA同比增長9%。雖然投入不斷加大,但得益于用戶、訂單、收入的超預期增長,淘天集團在本季度仍然取得超預期利潤增長。對此,淘天集團首席執(zhí)行官戴珊表示,如果用一句話來總結(jié)過去的6月季度,那就是:“用戶為先(價格力)、生態(tài)繁榮(直播+內(nèi)容的打造)、科技驅(qū)動(近場零售)”三大戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

在小紅書種草,在抖音快手上看直播,在拼多多上比價,在京東上比物流,最后在淘寶、天貓上下單,基本已經(jīng)成為淘友們的共識。尤其是淘天集團的重新崛起,給予其他電商平臺的壓力不可謂不大。就跟知名互聯(lián)網(wǎng)博主闌夕預測的那樣——未來的中國電商,左手是抖(音)拼(多多)集團,右手是淘天集團,中間是京東集團,其實留給其他平臺的機會不多了。

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