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封面新聞?dòng)浾?孟梅 付文超
又一頂流入淘開(kāi)播。8月24日,東方甄選官宣確認(rèn),將在8月29日正式入淘開(kāi)播,俞敏洪帶隊(duì)。繼東方甄選官微發(fā)布預(yù)告后,淘寶官微回應(yīng),歡迎東方甄選,并配圖“更大的世界,更好的甄選”。
至此,盛傳已久的抖音“頭牌”MCN東方甄選入淘消息,終于得到官方認(rèn)證。目前,東方甄選直播賬號(hào)已上線淘寶,已吸引38萬(wàn)粉絲蹲守。
面對(duì)粉絲的期待,東方甄選方面透露,將在8月29日正式開(kāi)播,屆時(shí)俞敏洪將親自率隊(duì)開(kāi)啟首秀。東方甄選旗下的國(guó)民主播天團(tuán),也將在27號(hào)開(kāi)始輪番試播。
直播下半場(chǎng),主播和背后的機(jī)構(gòu)們更加追求確定性增長(zhǎng),多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)是必然方向。今年以來(lái),淘寶直播形成了虹吸效應(yīng),吸引了香港無(wú)線臺(tái)TVB、球星梅西、頂流綜藝《這就是街舞》制作機(jī)構(gòu)米未傳媒,以及網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m、經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人楊天真、《盜墓筆記》作者南派三叔等各界名人。
業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為,各界頂流紛紛入淘開(kāi)播,意味著淘寶直播打破了一超多強(qiáng)的單一格局,呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的繁榮景象,正在成長(zhǎng)為欣欣向榮的健康生態(tài)。今年淘寶直播用戶(hù)規(guī)模同比飆升70%,用戶(hù)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升,中小主播成長(zhǎng)提速。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果說(shuō)此前的多平臺(tái)布局只是為了擴(kuò)大東方甄選的品牌效應(yīng),嘗試淘寶直播則是意義非凡。抖音直播間可謂是東方甄選如今的“命門(mén)”,幾乎所有的流量都從這里進(jìn)入。若是成功在淘寶開(kāi)播,無(wú)異于多了一個(gè)流量入口,多了一條退路。
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