本報記者 許潔
見習記者 靳衛(wèi)星
7月14日，牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡稱“牧高笛”）發(fā)布的2022年半年度業(yè)績預告顯示，報告期內，公司預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.13億元，同比增長112.12%；預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.11億元，同比增長138.65%。
【資料圖】
公告顯示，2022年上半年，公司預計實現(xiàn)主營業(yè)務收入8.64億元，同比增長60.77%左右。其中，外銷業(yè)務預計實現(xiàn)營收5.18億元，同比增長24.81%；品牌業(yè)務預計實現(xiàn)營收3.46億元，同比增長182.46%。
對于品牌業(yè)務收入實現(xiàn)高速增長的原因，公告顯示，主要系國內露營裝備市場需求旺盛，公司自有品牌（牧高笛MOBIGARDEN）的露營裝備及周邊（以下簡稱“大牧”）銷售渠道收入高速增長。其中，報告期內，大牧線上自營渠道預計收入1.47億元，同比增長248.21%；大牧線下渠道預計收入1.68億元，同比增長338.45%。
天津財經大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強向《證券日報》記者表示，牧高笛的業(yè)績增長明顯，其主要營收依然來自國外訂單。不過從牧高笛國內品牌業(yè)務的增長速度來看，露營市場的增長迅猛，對其具有強勢利好影響。
露營顯然成為旅游流行新趨勢。據(jù)《中國消費品牌趨勢》，僅2022年4月份，小紅書上與“露營”相關的筆記同比去年增長997%。截至目前，小紅書與“露營”有關的筆記內容已經累計超388萬篇。
“未來3年至5年，露營周邊及休閑戶外依然會是一個增量市場?！北本曢_營COO李鵬向《證券日報》記者表示，原因有兩點，首先是在一二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉化成自帶裝備的客群；其次，鄉(xiāng)村振興之下，露營正在往三四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動露營裝備的銷售，帶動露營周邊及休閑戶外的增量發(fā)展。
露營作為一個現(xiàn)象級的消費方式，有巨量的市場和發(fā)展機遇，但也存在挑戰(zhàn)。梁強對記者表示，作為消費升級的產物，消費者對露營的需求越來越講究，后續(xù)隨著消費者消費觀念不斷升級，其對露營裝備的要求也會越來越高。國內的露營裝備廠商需要不斷對相關產品進行迭代，才能跟上消費者需求的變化?！拔磥?，方向性的潮流不會發(fā)生太大變化，考驗企業(yè)的是其產品定制化及迭代更新的能力。”梁強表示。
“國內的戶外品牌面臨國外高端品牌和國內平替產品的雙重擠壓，夾在中間其實非常難受。另外，國內的品牌還未形成自己的固定風格，發(fā)展時間尚短，還未形成品牌文化的沉淀。只是目前尚處于增量市場，加之產品供應不足，各品牌可以從中分一杯羹。未來還需在品牌文化和產品設計方面多做努力?！崩铢i向記者表示。
（編輯 才山丹）
關鍵詞： 年上半年
