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環(huán)球觀察:放棄傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù) 新華都轉(zhuǎn)型電商要過“燒錢關(guān)”

來源:證券日報     發(fā)布時間:2022-07-19 06:08:00

本報記者 張敏 李婷

7月18日,新華都發(fā)布《電商板塊未來三年規(guī)劃綱要》稱,未來三年,公司將堅持做好互聯(lián)網(wǎng)全渠道銷售及電商運營服務(wù),深耕酒類行業(yè),酒類總商品交易額(GMV)保持30%以上的增速。


(相關(guān)資料圖)

“新華都的零售業(yè)務(wù)曾是福建前首富陳發(fā)樹起家的根本?!甭?lián)商高級顧問團成員王國平向《證券日報》記者表示,在經(jīng)歷持續(xù)虧損后,新華都選擇以3.94億元的價格,將旗下11家商超子公司股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給公司控股股東新華都實業(yè),自身轉(zhuǎn)型為電商運營企業(yè)。上述三年規(guī)劃的目標(biāo)就是“擴品類、做規(guī)?!薄?/p>

對此,《證券日報》記者以投資者身份致電新華都董秘辦進行詢問,其工作人員表示,披露這一公告,主要是讓投資者對上市公司有個清晰的定位。公司目前的主營業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)營銷。按業(yè)務(wù)類型劃分,公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)主要包括互聯(lián)網(wǎng)全渠道銷售及電商運營服務(wù)?!肮驹诰祁悹I銷賽道的優(yōu)勢比較明顯?!?/p>

控股股東兜底

零售業(yè)務(wù)賣出好價錢

互聯(lián)網(wǎng)營銷已成為新華都的重要收入來源。2021年年報顯示,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入50.32億元,同比下降3.06%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1700.31萬元。其中,互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)合計實現(xiàn)營業(yè)收入19.25億元,同比增長32.99%;實現(xiàn)凈利潤1.2億元,同比增長19.46%。

今年上半年公司業(yè)績整體表現(xiàn)不佳,主要是受零售業(yè)務(wù)的拖累。新華都表示,公司凈利潤下降的主要原因系零售業(yè)務(wù)同比波動較大、本期執(zhí)行新租賃準(zhǔn)則、零售市場競爭加劇等因素的綜合影響,拖累了公司的整體業(yè)績。剔除零售業(yè)務(wù)后,公司2021年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.42億元。

不過,隨著零售業(yè)務(wù)資產(chǎn)被剝離,新華都的經(jīng)營業(yè)績也煥然一新。公司此前發(fā)布的2022年半年報業(yè)績預(yù)告顯示,報告期內(nèi),預(yù)計公司實現(xiàn)歸母凈利潤1.8億元至2.5億元,同比增幅區(qū)間為144.7%至239.86%;實現(xiàn)扣非凈利潤7300萬元至8500萬元,同比增幅區(qū)間為1.68%至18.4%。

報告期內(nèi),公司完成零售業(yè)務(wù)板塊11家全資子公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜,產(chǎn)生投資收益1.25億元至1.45億元,屬于非經(jīng)常性損益。

根據(jù)新華都發(fā)布的公告,公司通過現(xiàn)金出售方式向控股股東新華都集團出售持有的零售業(yè)務(wù)板塊11家全資子公司100%股權(quán),本次交易作價39435.8萬元。以2021年10月31日為評估基準(zhǔn)日,標(biāo)的公司模擬合并股東全部權(quán)益賬面價值為25750.30萬元,評估價值為3.94億元,增值額為13685.50萬元,增值率為53.15%。

新華都稱,控股股東非常支持公司的戰(zhàn)略發(fā)展。例如:2015年,支持公司收購久愛致和(互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù));2018年,引進戰(zhàn)略投資者阿里巴巴,協(xié)議轉(zhuǎn)讓10%股份給后者;2021年末,為增強管理團隊信心,做大做強互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù),協(xié)議轉(zhuǎn)讓10%股份給久愛致和創(chuàng)始人及上市公司董事長;2022年,支持公司以公開公允的價格接收虧損資產(chǎn)。

定增尚未落地

電商業(yè)務(wù)要過“燒錢”關(guān)

剝離傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)后,新華都表示,公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)在穩(wěn)固現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時推動服務(wù)升級,致力于實現(xiàn)客戶價值最大化。首先,在酒水、乳飲、母嬰等品類拓展客戶方面挖潛拓新,推動新業(yè)務(wù)增長點;其次,通過技術(shù)升級,降本增效,提升內(nèi)部整體運營和營銷效率;第三,利用多年來在所屬行業(yè)積累的經(jīng)驗與資源,推進新品開發(fā)、全案營銷、消費者運營等三大運營中臺的能力為品牌賦能,進一步拓展自主業(yè)務(wù)規(guī)模。

為此,新華都籌劃定增事項支持公司轉(zhuǎn)型發(fā)展。根據(jù)公司發(fā)布的2021年度非公開發(fā)行A股股票方案,公司擬募資不超過56013.12萬元,用于品牌營銷服務(wù)一體化建設(shè)項目、倉儲物流建設(shè)項目與研發(fā)中心建設(shè)項目。公司于2021年9月10日收到中國證監(jiān)會核發(fā)的《關(guān)于核準(zhǔn)新華都購物廣場股份有限公司非公開發(fā)行股票的批復(fù)》,核準(zhǔn)公司非公開發(fā)行不超過2.05億股新股,核準(zhǔn)日期為2021年9月8日,有效期12個月。

但截至記者發(fā)稿,上述定增事項仍未落地實施。2022年7月9日,新華都發(fā)布調(diào)整公司2021年度非公開發(fā)行A股股票方案的公告稱:公司此次定增募集資金總額由5.6億元縮水至1.7億元。具體到募投項目,投向品牌營銷服務(wù)一體化建設(shè)項目的募資由4.37億元降至1.7億元,并“砍掉”倉儲物流建設(shè)項目、研發(fā)中心建設(shè)項目。

巨豐投顧高級投資顧問翁梓馳向記者介紹,當(dāng)前國內(nèi)電商競爭環(huán)境非常激烈,引流獲客的成本不斷攀升。另外,向電商轉(zhuǎn)型需要大量專業(yè)人才,無論是內(nèi)部培養(yǎng)還是外部招聘,都是一筆不菲的支出。此外,塑造核心競爭力,也需要不斷支出品牌營銷費用。

“新華都向電商轉(zhuǎn)型起步較晚,能否打造出符合自身發(fā)展的護城河仍存在較大的不確定性。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)退出后,公司的經(jīng)營壓力很大,如果沒有很好的現(xiàn)金流支持,其在電商業(yè)務(wù)的投入也會束手束腳?!蔽惕黢Y認(rèn)為。

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