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當(dāng)前滾動(dòng):將造車成本理念帶進(jìn)傳媒業(yè) 馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾髥?dòng)“瘦身”程序

來源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)     發(fā)布時(shí)間:2022-11-08 16:14:56

本報(bào)記者 龔夢(mèng)澤

在完成收購(gòu)?fù)铺卣恢芎螅B?middot;馬斯克進(jìn)行裁員的靴子終于落地。日前,有消息稱,馬斯克已啟動(dòng)推特公司大規(guī)模裁員程序,裁員規(guī)模50%,數(shù)量達(dá)到3700人。

馬斯克在推特上發(fā)文稱:“關(guān)于推特公司裁員,當(dāng)公司每天虧損超過400萬美元時(shí),這別無選擇。每個(gè)離開的人都得到了3個(gè)月的遣散費(fèi),這比法律要求的高出50%?!?/p>


【資料圖】

事實(shí)上,作為全球電動(dòng)汽車龍頭特斯拉的掌門人,馬斯克認(rèn)為,成本是成敗的關(guān)鍵。特斯拉汽車成本的本質(zhì)就在于工廠,工廠運(yùn)營(yíng)的生產(chǎn)效率直接決定整車制造成本和銷量。

日前,在與推特經(jīng)過半年之久的拉鋸戰(zhàn)之后,馬斯克最終以440億美元將其收購(gòu)。交易完成后推特在紐交所退市。入主推特后,馬斯克隨即開啟了一系列改革措施,并將特斯拉的成本優(yōu)先理念引入到對(duì)推特的改革,包括解聘高管、裁員50%、以及基礎(chǔ)設(shè)施成本削減等。

據(jù)報(bào)道,推特被解雇的高管包括CEO帕拉格·阿格拉瓦爾、CFO奈德·西格爾、法律事務(wù)與政策主管維賈亞·加德、總法律顧問肖恩·埃杰特等。隨后,2011年加入推特的首席營(yíng)銷官萊斯利·伯蘭、負(fù)責(zé)全球客戶解決方案的副總裁讓-菲利普·馬赫也相繼離開了推特。

員工優(yōu)化方面,此前曾有消息稱馬斯克在入主后將裁掉推特四分之三員工,不過馬斯克隨后否認(rèn)了如此之大的裁員幅度,并表示其對(duì)人員配置的優(yōu)先事項(xiàng),希望專注于核心產(chǎn)品。

據(jù)目前了解到的情況,推特裁員規(guī)模大約為50%,一線調(diào)控人員受到的影響最小。

據(jù)記者了解,馬斯克改革推特的背后,源于其不及預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。今年二季度,推特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.8億美元,同比下降1%。該季度凈虧損2.7億美元,上年同期凈利潤(rùn)為0.66億美元。廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為10.8億美元,同比增長(zhǎng)2%;訂閱和其他收入總計(jì)1.01億美元,同比下降27%。

另一方面,根據(jù)提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的文件顯示,截至2013年6月30日,也就是推特上市前不久,該公司擁有約2000名員工。而截至2021年底,該公司的全職員工已經(jīng)超過7500人,這也使得人員問題成為馬斯克最先重點(diǎn)整治的領(lǐng)域。另外,馬斯克還表示,計(jì)劃將推特年度基礎(chǔ)設(shè)施成本削減10億美元以上,主要是壓縮云服務(wù),剔除額外的服務(wù)器空間。

值得一提的是,馬斯克的雷霆手段不出意外的引發(fā)了眾怒。部分推特員工在舊金山聯(lián)邦法院提起了一項(xiàng)針對(duì)推特的集體訴訟。這些員工認(rèn)為,推特在沒有充分提前通知的情況下實(shí)施裁員,這違反了美國(guó)聯(lián)邦和加利福尼亞州法律。

由于擔(dān)心馬斯克入主推特后商業(yè)政策有變,或是維權(quán)組織施壓,在馬斯克完成對(duì)推特的收購(gòu)后,包括通用汽車、奧迪、美國(guó)零食巨頭億滋和食品巨頭美國(guó)通用磨坊食品公司等都暫停在推特上投放廣告。此外,廣告巨頭埃培智集團(tuán)也建議其客戶暫停他們?cè)谕铺厣系膹V告投放計(jì)劃。

對(duì)此,馬斯克表示,近期廣告商面臨一些民間活動(dòng)組織的壓力,暫停在推特投放廣告,預(yù)計(jì)推特的收入短期內(nèi)將下降。與此同時(shí),馬斯克也在積極推動(dòng)推特上線每月8美元的“藍(lán)V認(rèn)證”訂閱服務(wù),用于提高公司收入。

據(jù)悉,“藍(lán)V認(rèn)證”是推特確認(rèn)該賬戶的真實(shí)身份為個(gè)人或公司擁有的方式,上述功能免費(fèi)提供,其作用是為了防止用戶冒充公眾人物。此前,“藍(lán)V認(rèn)證”僅供美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭和英國(guó)用戶使用,用戶將有一定過渡期來選擇是否保留認(rèn)證標(biāo)志。馬斯克表示,一旦確認(rèn)新服務(wù)運(yùn)作良好,并完成相關(guān)翻譯工作,將會(huì)在全球各地推廣。

對(duì)于這項(xiàng)改革,擅長(zhǎng)營(yíng)銷的馬斯克在推特上直言“可以每天罵我,但要付8美元”“推特需要以某種方式支付賬單,不能完全依賴廣告商,8美元怎么樣?”

“推特未來或成為綜合性互聯(lián)平臺(tái),依托巨大的流量資源和海量會(huì)員數(shù)量可以快速構(gòu)建一個(gè)集社交媒體、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付、數(shù)字貨幣發(fā)行等應(yīng)用于一體的綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)體系?!爆F(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫(kù)專家肖梅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,馬斯克過去一周大張旗鼓地裁員,調(diào)整收費(fèi)模式,引入更多加密技術(shù)與重啟短視頻業(yè)務(wù)……對(duì)推特的改革吸足了眼球,表明他正在加速將推特融入自己的商業(yè)帝國(guó),實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

(編輯 張明富 上官夢(mèng)露)

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