本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 李靜
12月14日午間，雅培方面發(fā)布公告顯示，雅培營(yíng)養(yǎng)品宣布業(yè)務(wù)調(diào)整，重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售。
對(duì)此，雅培方面工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一切以公告為準(zhǔn)，但雅培在中國(guó)的其他業(yè)務(wù)均不受影響。
(資料圖片)
“雅培退出中國(guó)市場(chǎng)是必然的?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，雅培這幾年整體發(fā)展非常不理想，這與其整體運(yùn)營(yíng)的體系、食品安全問(wèn)題以及在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新升級(jí)迭代速度都有著非常大的關(guān)系。隨著中國(guó)的出生率持續(xù)下降，整個(gè)市場(chǎng)容量受到進(jìn)一步的壓迫，對(duì)于本身在中國(guó)表現(xiàn)不理想的雅培來(lái)說(shuō)更是雪上加霜，所以雅培現(xiàn)在選擇退出中國(guó)市場(chǎng)是明智的選擇。
一年內(nèi)逐步退出中國(guó)奶粉市場(chǎng)
據(jù)雅培發(fā)布的公告稱，過(guò)去數(shù)年，雅培在中國(guó)快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。雅培表示，基于以上，決定更專注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷售。雅培同時(shí)指出，中國(guó)大陸成人的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)日益增強(qiáng)，公司將繼續(xù)提供創(chuàng)新的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品。
雅培還提到，目前消費(fèi)者仍然可以在線上線下各渠道購(gòu)買和放心使用雅培相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)客服支持。未來(lái)一年內(nèi)，雅培將與各相關(guān)方合作，逐步停止在中國(guó)市場(chǎng)上雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
據(jù)雅培官網(wǎng)顯示，目前在中國(guó)大陸地區(qū)銷售的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品主要包括：雅培鉑優(yōu)恩美力®系列、雅培經(jīng)典恩美力系列、雅培金裝喜康素®、雅培喜康力系列、雅培雙貝吸系列、菁摯有機(jī)系列、菁摯藍(lán)罐系列、菁摯呵護(hù)系列、雅培小安素®、雅培親護(hù)®系列、雅培早產(chǎn)兒系列等11個(gè)系列產(chǎn)品。其中，銷量最好的為雅培鉑優(yōu)恩美力歐洲原罐進(jìn)口嬰幼兒兒童牛奶粉3段（900g*2罐1-3歲）銷量顯示400+人付款。
雅培天貓旗艦店官方客服表示，目前，雅培天貓旗艦店正常運(yùn)營(yíng)，可以放心選購(gòu)雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。
雅培方面強(qiáng)調(diào)，雅培跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，從全球市場(chǎng)向中國(guó)消費(fèi)者提供雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等，幫助消費(fèi)者獲得健康所需營(yíng)養(yǎng)支持。此外，雅培在中國(guó)的其他業(yè)務(wù)，包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響。
“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入沒(méi)有改變，將繼續(xù)致力于帶來(lái)改變生命的前沿科技，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，努力滿足中國(guó)日益增長(zhǎng)的醫(yī)療健康需求。”雅培方面表示。
產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)
近年來(lái)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，雅培奶粉在華份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，按國(guó)內(nèi)奶粉零售額計(jì)算，雅培在2019年至2021年期間的市場(chǎng)份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。而在今年，雅培的奶粉業(yè)務(wù)可能進(jìn)一步下降至3.1%。
“雅培這些年在市場(chǎng)推廣計(jì)劃上不是很成功，一、二線市場(chǎng)沒(méi)有穩(wěn)住造成其品牌被蠶食，而作為最早推進(jìn)三、四線市場(chǎng)的外資品牌，雅培并沒(méi)有取得太大進(jìn)展，所以市場(chǎng)份額不斷下滑?！敝袊?guó)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
值得關(guān)注的是，除了市場(chǎng)份額收縮外，雅培嬰幼兒配方奶粉在近期也出現(xiàn)相關(guān)質(zhì)量安全問(wèn)題。
2021年5月份，雅培的一批次1段奶粉被檢出“極微量香蘭素”，按照國(guó)家食品添加劑相關(guān)規(guī)定，0至6個(gè)月嬰幼兒配方食品不得添加任何食品用香料。為此，雅培遭到上海市場(chǎng)監(jiān)管局處罰，沒(méi)收違法所得343.7萬(wàn)元，并罰款909.3萬(wàn)元。
今年2月17日，雅培曾因存在阪崎克羅諾桿菌等污染風(fēng)險(xiǎn)，在全球范圍內(nèi)召回多批次由美國(guó)密歇根州斯特吉斯（Sturgis）工廠生產(chǎn)的嬰幼兒配方奶粉。中國(guó)海關(guān)總署也發(fā)出預(yù)警，提醒消費(fèi)者“暫不通過(guò)任何渠道購(gòu)買”以及“立即暫停食用”美國(guó)雅培公司旗下部分有關(guān)嬰幼兒配方奶粉。
雖然雅培緊急澄清涉事產(chǎn)品沒(méi)有通過(guò)一般貿(mào)易輸入中國(guó)，但這一事件也影響了消費(fèi)者的購(gòu)買信心。
據(jù)雅培財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度公司營(yíng)收104億美元，同比下滑4.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.35億美元，同比下滑31.7%。其中，營(yíng)養(yǎng)品營(yíng)收17.95億美元，同比下滑14.9%，是雅培四大業(yè)務(wù)中跌幅最大的板塊。
從財(cái)報(bào)中可見(jiàn)，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的不佳表現(xiàn)，主要?dú)w咎于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品，因?yàn)槠湓趫?bào)告期僅實(shí)現(xiàn)8.27億美元的營(yíng)收，同比下降了24.8%。而原因正是受到了雅培密歇根州斯特吉斯工廠生產(chǎn)的某些嬰兒配方奶粉產(chǎn)品停產(chǎn)，對(duì)全球營(yíng)養(yǎng)和兒科營(yíng)養(yǎng)品的總銷售額產(chǎn)生了負(fù)面影響。而成人營(yíng)養(yǎng)品收入同比下降4%，至9.68億美元。
“雅培這些年負(fù)面信息太多，在中國(guó)消費(fèi)者心中品牌屬性造成了很大的毀傷。今年的奶粉安全事件，對(duì)整個(gè)雅培在中國(guó)的配方注冊(cè)造成了很大的影響，這也是迫使雅培不得不退出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要原因?！彼瘟帘硎尽?/p>
談及雅培退出是否會(huì)對(duì)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局造成影響？宋亮進(jìn)一步分析稱，“目前，奶粉頭部市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，雅培的退出對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)影響不大，因?yàn)槠浞蓊~很低。此外，雅培的退出，也不代表外資對(duì)于中國(guó)奶粉市場(chǎng)的信心低落，因?yàn)槠渌谭燮髽I(yè)業(yè)績(jī)都在增長(zhǎng)?！?/p>
（編輯 白寶玉）
關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額
