伽馬數(shù)據(jù)在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展論壇上發(fā)布《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》以及《2022全球移動(dòng)市場(chǎng)中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)報(bào)告》與《競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》),《趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r出現(xiàn)變化,自2022年3月起產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入逐步由增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為下降,并最終導(dǎo)致2022年全年實(shí)際銷售收入出現(xiàn)近十年的首次收縮。
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實(shí)際銷售收入近十年首次降低,新品產(chǎn)出放緩、融資難度提升等多重因素影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善及發(fā)展預(yù)期的提振,未來游戲產(chǎn)業(yè)資本表現(xiàn)有望得到進(jìn)一步改善。《趨勢(shì)報(bào)告》指出未來游戲行業(yè)具有以下幾方面的趨勢(shì):一是發(fā)展多元化變現(xiàn)及商業(yè)模式,用戶付費(fèi)能力仍有可提升空間。二是尋找拓展及培育用戶的新方式,用戶對(duì)自身所偏愛產(chǎn)品的忠誠度更高。三是運(yùn)用精品產(chǎn)品,驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變,用戶付費(fèi)行為受精品化影響較大。四是借助游戲科技,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)與破壁發(fā)展,游戲技術(shù)的跨界融合效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。
中國游戲行業(yè)增速放緩 新一批全球化綜合大廠逆勢(shì)崛起
《競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示,2022年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1930.6億元,同比下降14.4%。2022年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)近年來的首次負(fù)增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模同比下降10.3%至5945.2億元。2022年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模6.54億人,同比下降0.2%,中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定。
在全行業(yè)增速放緩的背景下,多年來注重核心游戲體驗(yàn)品類持續(xù)深耕的祖龍娛樂獲得多方關(guān)注,在其全球研運(yùn)一體化核心戰(zhàn)略加持下,祖龍娛樂深耕垂直領(lǐng)域同時(shí)發(fā)展產(chǎn)品多元化的競(jìng)爭(zhēng)力獲得認(rèn)可,被伽馬數(shù)據(jù)收錄到2022年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP25榜單,同時(shí)祖龍娛樂作為潛力企業(yè)入選本次趨勢(shì)報(bào)告榜單。
《競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》指出,近年來祖龍娛樂在加深自身垂直領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也繼續(xù)加強(qiáng)自身產(chǎn)品品類多元化發(fā)展,當(dāng)前在研產(chǎn)品類型中,除祖龍娛樂已取得優(yōu)勢(shì)的MMORPG、SLG、女性向游戲外,還包含射擊、卡牌等多個(gè)品類游戲,品類的多元化發(fā)展或?qū)樽纨垔蕵返陌l(fā)展帶來更多可能性,游戲出海取得令人矚目的成績(jī)。
引擎實(shí)力雄厚人才儲(chǔ)備較廣
祖龍娛樂在以游戲引擎為代表的細(xì)分領(lǐng)域方面具備潛力。游戲引擎是多家頭部企業(yè)的重點(diǎn)布局對(duì)象,祖龍娛樂的優(yōu)勢(shì)主要在于:第一,運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)較多,截至2023年1月底已有5款在運(yùn)營產(chǎn)品基于虛幻引擎4研發(fā),數(shù)量位居產(chǎn)業(yè)頭部;第二,升級(jí)迭代的意愿較強(qiáng)、速度較快,例如當(dāng)虛幻引擎4仍為高質(zhì)量的代表,即祖龍娛樂仍存優(yōu)勢(shì)時(shí),企業(yè)已計(jì)劃引入虛幻引擎5,并成為國內(nèi)較早引入的游戲企業(yè);第三,技術(shù)人才的儲(chǔ)備較為全面、豐富,例如企業(yè)的研發(fā)人員占比多年在80%左右,又如企業(yè)尋求的技術(shù)人才分布于虛幻引擎4、渲染、Houdini等十余領(lǐng)域。
細(xì)分領(lǐng)域與多賽道領(lǐng)域逐步展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)
技術(shù)能力或?qū)⒓ぐl(fā)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的潛力,《趨勢(shì)報(bào)告》指出祖龍娛樂將分為兩個(gè)階段釋放:第一階段,潛力將在技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類釋放,例如射擊類、動(dòng)作類。
而技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類,可幫助祖龍娛樂揚(yáng)長(zhǎng)避短,使強(qiáng)化短板、保持流水同步推進(jìn)。隨著祖龍娛樂在內(nèi)容塑造等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)更為豐富,企業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域潛力將進(jìn)入第二階段,即在不同賽道多點(diǎn)開花。
得益于技術(shù)領(lǐng)先與全球研運(yùn)一體化戰(zhàn)略加持的優(yōu)勢(shì),祖龍娛樂2022年已取得亮眼的出海成績(jī)。搭載虛幻引擎4的《以閃亮之名》,將服飾之美的細(xì)節(jié)展現(xiàn)的淋漓盡致,借助技術(shù)革新,游戲中的人物,甚至可以做到頭發(fā)絲絲分明,膚質(zhì)吹彈可破,妝容細(xì)膩精致,服飾材質(zhì)分明,滿足了全球用戶審美多元化的需求。
2022年《以閃亮之名》海外上線首日便登頂中國港澳臺(tái)以及新馬共5個(gè)地區(qū)的iOS免費(fèi)游戲榜單。12月8日于日本上線,首日便問鼎日本iOS免費(fèi)應(yīng)用總榜,目前該產(chǎn)品已獲得中國大陸版號(hào),預(yù)計(jì)今年內(nèi)將與中國大陸玩家見面。
祖龍娛樂的另一款重磅產(chǎn)品《阿凡達(dá):重返潘多拉》也基于虛幻引擎4開發(fā),在全球頂流科幻IP的加持下,玩法上采用MMO+射擊的創(chuàng)新機(jī)制,在海外的多次測(cè)試中均收獲不少玩家、媒體的點(diǎn)贊。隨著《阿凡達(dá)2:水之道》去年全球范圍的熱映,阿凡達(dá)粉絲的記憶再次被喚醒,在騰訊游戲全球發(fā)行的支持下,這款產(chǎn)品有望為祖龍娛樂開辟出一塊全新的優(yōu)勢(shì)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)。
綜合來看,祖龍娛樂過硬的技術(shù)能力將幫助企業(yè)在獲客等環(huán)節(jié)層面從競(jìng)品中突圍,并在后續(xù)運(yùn)營中與內(nèi)容塑造、數(shù)值體系等共同作用于用戶留存。在國內(nèi)游戲市場(chǎng)同比略微下滑,各大廠商紛紛角逐海外的背景下,堅(jiān)持全球研運(yùn)一體化的祖龍娛樂已具備天時(shí)、地利與人和,當(dāng)其細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯時(shí),企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)或在短期出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
(CIS)
關(guān)鍵詞: 不容小覷 產(chǎn)業(yè)發(fā)展