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本報(bào)記者 賀王娟
2月20日，愛奇藝發(fā)布公開信表示，會(huì)員體驗(yàn)的討論讓其重回了以用戶為中心、重視用戶體驗(yàn)的發(fā)展方向，并做出了恢復(fù)老會(huì)員投屏清晰度和放開登錄設(shè)備限制的決定。
對(duì)視頻平臺(tái)而言，能夠不止站在商業(yè)角度思考功能設(shè)置，更加兼顧用戶需求，是平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)顯著進(jìn)步。這不僅具有口碑價(jià)值，也是平臺(tái)長期發(fā)展的必然選擇。除了當(dāng)前被廣泛討論的投屏清晰度恢復(fù)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)此前漲價(jià)時(shí)也都給連續(xù)訂閱用戶實(shí)施了保價(jià)措施。今年開年愛奇藝推出了會(huì)員積分中心，訂閱會(huì)員所獲會(huì)員積分可用于兌換福利商品等。這些舉措都說明視頻網(wǎng)站也已經(jīng)意識(shí)到不能單靠內(nèi)容吸引用戶，要讓因內(nèi)容而來的人被平臺(tái)服務(wù)和品牌認(rèn)可留住，才是內(nèi)容付費(fèi)這門生意真正的價(jià)值。
2011年至2015年，受制于盜版猖獗和平臺(tái)缺乏獨(dú)家內(nèi)容，中國視頻會(huì)員市場經(jīng)歷了漫長的4年低速增長期。2015年后，視頻平臺(tái)自制作品質(zhì)量顯著提升，國家打擊盜版力度日益增強(qiáng)，視頻會(huì)員市場進(jìn)入快速發(fā)展期。這種快速發(fā)展的背后既有《狂飆》《人世間》《延禧攻略》這樣的全民爆款拉動(dòng)，也有其多年來依靠低價(jià)粗放增長和會(huì)員權(quán)益和盤托出對(duì)用戶的吸引。
視頻平臺(tái)為了做出更多《狂飆》《人世間》，顯然需要持續(xù)投入，讓自己的運(yùn)營體系更加清晰。但會(huì)員規(guī)?？焖僭鲩L也意味著規(guī)模龐大的用戶正在形成使用習(xí)慣，視頻網(wǎng)站一旦調(diào)整功能，就可能挑戰(zhàn)用戶習(xí)慣，激起用戶不滿。比如此前優(yōu)酷、愛奇藝對(duì)投屏功能調(diào)整，根本原因還是成本。
內(nèi)容品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、商業(yè)化能力，共同構(gòu)成了視頻網(wǎng)站的核心競爭力。順暢的增長邏輯是視頻網(wǎng)站依靠好內(nèi)容和好服務(wù)，獲得更多用戶付費(fèi)和更長時(shí)間的訂閱，進(jìn)而獲得持續(xù)投入的資金來源。
（編輯 張明富 孫倩）
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