本報(bào)記者 王鏡茹
3月30日晚間,燕塘乳業(yè)發(fā)布2022年全年業(yè)績報(bào)告,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.8億元,同比減少5.52%,歸屬上市公司股東的凈利潤9936.15萬元,同比減少37.01%。2022年,在復(fù)雜多變的外部環(huán)境及疫情反復(fù)影響下,乳業(yè)面臨上游成本攀升與下游消費(fèi)受限等多重壓力,燕塘乳業(yè)憑借“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的主基調(diào),通過控成本、穩(wěn)品質(zhì)、擴(kuò)產(chǎn)能、創(chuàng)新品、增銷量、提效益等多項(xiàng)有效工作部署,保持了公司總體業(yè)績平穩(wěn)。
現(xiàn)代化管理賦能成本、品質(zhì)管控
【資料圖】
在上游種植端,燕塘乳業(yè)通過開展全株玉米種植,保證飼料質(zhì)量和原奶品質(zhì),2022年公司全株玉米春造種植達(dá)近2萬畝,有力的保障了自有牧場青貯需求。
在中游生產(chǎn)端,燕塘旗艦工廠以“智能高效、節(jié)能環(huán)保、行業(yè)示范”的突出特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理效率全面提高,產(chǎn)品全程質(zhì)量穩(wěn)定保障。目前燕塘旗艦工廠已擁有國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的單位面積設(shè)計(jì)產(chǎn)值,具備全球領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備與制造工藝,以及集約高效的前處理中央控制系統(tǒng)、全自動碼垛機(jī)器人、自動化智能立體倉庫等智能管理體系。在現(xiàn)代化智造工藝的加持下,公司產(chǎn)品品質(zhì)得到長效保障,近年來先后獲得“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“廣州市市長質(zhì)量獎”、“中國乳制品工業(yè)協(xié)會液體乳制品大賽質(zhì)量金獎”等權(quán)威質(zhì)量獎項(xiàng)認(rèn)可,高品質(zhì)已成為燕塘乳業(yè)的“金字招牌”。
公司表示,未來將加快完善乳業(yè)智造標(biāo)準(zhǔn)體系,積累更多創(chuàng)新要素,促成科研成果的有效轉(zhuǎn)化,加速推動旗艦工廠實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級,助力公司邁向更高層次的發(fā)展階段。
科技興乳戰(zhàn)略
布局優(yōu)質(zhì)奶源加碼研發(fā)
在奶源方面,燕塘乳業(yè)自有牧場一直被譽(yù)為南方牧場品質(zhì)標(biāo)桿,產(chǎn)出原奶的新鮮乳蛋白質(zhì)含量達(dá)到3.2%以上,脂肪含量在3.8%以上,菌落總數(shù)低于2萬,體細(xì)胞數(shù)低于20萬,均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。燕塘旗下陽江牧場、澳新牧場、新澳牧場均已獲得國家學(xué)生奶奶源基地認(rèn)證,其中陽江牧場、澳新牧場已通過優(yōu)質(zhì)乳工程認(rèn)證,被中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟評為“中國農(nóng)墾標(biāo)桿牧場”。2022年,燕塘再度加碼產(chǎn)能擴(kuò)建,目前陽江牧場二期、燕塘傳祁奶牛養(yǎng)殖基地完成建設(shè),順利投產(chǎn),進(jìn)一步提高公司原奶品質(zhì)和產(chǎn)量規(guī)模。
隨著企業(yè)實(shí)力與規(guī)模不斷升級,近年來燕塘乳業(yè)持續(xù)深入推進(jìn)“科技興乳”策略。從2016年起,燕塘乳業(yè)被評為廣東省首批高新技術(shù)企業(yè),收到廣東省科學(xué)技術(shù)廳、廣東省財(cái)政廳、廣東省稅務(wù)局聯(lián)合頒發(fā)的《高新技術(shù)企業(yè)證書》,今年3月燕塘乳業(yè)再次連續(xù)三屆獲得廣東省高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定,深厚的技術(shù)底蘊(yùn)也為燕塘多品類新品研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
依托國家級乳品技術(shù)中心、博士后科研工作站、全國示范性勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室等研發(fā)平臺優(yōu)勢,燕塘乳業(yè)持續(xù)不斷加碼各項(xiàng)科研項(xiàng)目和產(chǎn)品研創(chuàng),每年推出大量新品。2022年,燕塘乳業(yè)推出富硒的娟珊鮮牛奶和娟姍純牛奶、A2β酪蛋白純牛奶、零蔗糖零脂肪老廣州酸奶、零蔗糖鮮奶布丁、樂比AD鈣酸奶飲品、益生君酸奶飲品、A2β酪蛋白高品質(zhì)牛乳共8款新品,滿足了當(dāng)下消費(fèi)者個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)訴求。新產(chǎn)品的推出,在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí),也為公司差異化競爭提供了有力支撐,為公司未來發(fā)展塑造了新的市場增長點(diǎn)。
深耕大灣區(qū)市場
新零售逆勢增長58%
作為以低溫奶產(chǎn)品占優(yōu)的城市型老字號乳企,燕塘乳業(yè)正憑借廣東本土區(qū)域競爭優(yōu)勢,逐步深耕新零售業(yè)務(wù)與大灣區(qū)市場。借助新零售渠道,燕塘乳業(yè)不斷深化開拓福建、澳門等周邊省份及地區(qū)市場,逐步搭建周邊省份線下渠道、提高周邊省份市場份額。2022年,燕塘乳業(yè)新零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.29億元,同比增加58.43%,澳門地區(qū)終端零售點(diǎn)擴(kuò)大至75家,進(jìn)一步擴(kuò)大公司在大灣區(qū)市場的影響力。
此外,為積極應(yīng)對并降低疫情對公司市場造成的影響,燕塘乳業(yè)采取了更積極的市場策略和產(chǎn)品策略。采取積極措施深化推進(jìn)市場精耕橫拓與營銷創(chuàng)新,通過深化營銷架構(gòu)改革,實(shí)施滴灌式幫扶、一城一策等措施,穩(wěn)固渠道,推動渠道向三、四線城市下沉;不斷開拓廣東省內(nèi)多個地區(qū)校園渠道業(yè)務(wù),促進(jìn)校園渠道業(yè)務(wù)全面提升;持續(xù)開發(fā)門店專屬渠道,縮短與消費(fèi)者的距離,提高產(chǎn)品滲透率;產(chǎn)品策略方面,推出了更具針對性的單品,持續(xù)推進(jìn)新鮮戰(zhàn)略,促使低溫產(chǎn)品保持良好的經(jīng)營態(tài)勢,同時(shí)強(qiáng)化“差異化+平價(jià)”產(chǎn)品雙線推廣。
通過卓有成效的線上線下推廣,2022年燕塘乳業(yè)成功入選京東商城雙十一全國區(qū)域重點(diǎn)品牌榜,天貓旗艦店在全網(wǎng)全國乳飲旗艦店排名第五。旗下“鮮致牧場”“健菌多”“鮮奶布丁”“小白奶”“老廣州杯”等單品全年銷量實(shí)現(xiàn)較高增長,表現(xiàn)搶眼。
2023年,隨著消費(fèi)市場環(huán)境和政策環(huán)境大幅改善,消費(fèi)信心以及消費(fèi)市場活力穩(wěn)健恢復(fù),城市“煙火氣”逐步回歸,燕塘乳業(yè)等老字號消費(fèi)品企業(yè)有望在現(xiàn)代化管理與科技賦能下,通過多元營銷渠道發(fā)力,實(shí)現(xiàn)業(yè)績修復(fù),重回穩(wěn)健增長態(tài)勢。
(編輯 上官夢露)
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