本報(bào)記者 袁傳璽
第108屆春季糖酒會(huì)，在成都如期舉辦。這次久違的糖酒會(huì)，可用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容，人多、品多、創(chuàng)意多。而在這場(chǎng)流量洪流中脫穎而出，是每個(gè)品牌的心之所向。
【資料圖】
4月8日—10日期間，茅臺(tái)保健酒業(yè)借用Pop-upStore快閃店形式，在成都寬窄巷子小洋樓廣場(chǎng)，舉辦了一場(chǎng)“茅臺(tái)家族·共釀美好”主題快閃店的聯(lián)合活動(dòng)，成功在春糖“引爆”流量。
白酒“潮起來(lái)”
才能引領(lǐng)潮流
白酒，在大多數(shù)人的印象里，追求歷史、形象厚重，與時(shí)尚、潮流似乎有相當(dāng)?shù)木嚯x。
但本次茅臺(tái)保健酒業(yè)的創(chuàng)新形式，即用實(shí)際案例、落地行動(dòng)，填平了白酒引領(lǐng)時(shí)尚潮流的“代溝”，在新形式下，白酒也可以形式很新潮、視覺(jué)很新穎、味道很新鮮。
具體而言，本次快閃店現(xiàn)場(chǎng)，共劃分了五個(gè)區(qū)域，分別為產(chǎn)品文化紙藝區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、茅臺(tái)家族族譜區(qū)、互動(dòng)區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。
前三個(gè)區(qū)域，將陳列和展示茅臺(tái)醇、醬門(mén)經(jīng)典、臺(tái)源、茅臺(tái)不老酒、茅鹿源等五個(gè)主力品牌產(chǎn)品，闡述茅臺(tái)家族的品牌宣言，解構(gòu)茅臺(tái)文化美學(xué)，讓蒞臨快閃店的消費(fèi)者，可以近距離地了解茅臺(tái)家族各產(chǎn)品特色及文化內(nèi)涵。
而在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)和互動(dòng)區(qū)，還籌備了相當(dāng)豐盛的跨界美味和興趣互動(dòng)，賦予極致的沉浸式體驗(yàn)。比如，消費(fèi)者可以享受茅臺(tái)專屬、特調(diào)的臺(tái)源拿鐵和臺(tái)源雞尾酒，以及剛剛上新的茅臺(tái)冰激凌，將白酒風(fēng)味融入消費(fèi)者“早C晚A”的時(shí)尚生活樂(lè)趣。同時(shí)，消費(fèi)者在品鑒新奇風(fēng)味的同時(shí)，還可以參與茅臺(tái)家族拼圖、美好上上簽、“攢福氣”體感游戲等互動(dòng)打卡活動(dòng)，并且能夠參與抽獎(jiǎng)獲得豐厚的禮品。
有參與體驗(yàn)的消費(fèi)者，向筆者表示，在這里刷新了她對(duì)中國(guó)白酒的刻板印象，原來(lái)在白酒同樣可以如此新潮、如此有國(guó)際范兒，新穎的展店設(shè)計(jì)，讓人感覺(jué)到好像并不是一個(gè)白酒店，更像一個(gè)化妝品店，跨界的美食也很新鮮、很有趣。
而來(lái)到這里體驗(yàn)的，還有很多經(jīng)銷商，有一位來(lái)自山東的經(jīng)銷商表示，這種形式要比傳統(tǒng)形式更生動(dòng)，不僅有利于消費(fèi)者溝通和培育，也讓我們經(jīng)銷商眼前一亮，看到品牌的生命力和營(yíng)銷的創(chuàng)新力。
快閃店的背后
茅臺(tái)的美好追求
正如這位經(jīng)銷商所言，茅臺(tái)保健酒業(yè)的快閃店“招式”，從本屆整體春糖展會(huì)來(lái)看，的確非常亮眼，讓很多經(jīng)銷商留下非常深刻的印象，并且看到了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
其實(shí)，快閃店形式，并不是新鮮事物，早已成為時(shí)尚奢侈品牌們，十分常用并鐘愛(ài)的品宣方式和銷售手段，用一波又一波的驚喜刺激消費(fèi)者的中樞神經(jīng)。并且根據(jù)睿意德RET中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心的有關(guān)報(bào)告顯示，品牌快閃店的落地?cái)?shù)量以其爆發(fā)期的增長(zhǎng)效果最為顯著，在產(chǎn)品促銷、新品試水、打造品牌名片、深化用戶影響力等方面具有超強(qiáng)的效力。
本次茅臺(tái)健康酒業(yè)與快閃店的結(jié)合，也為傳統(tǒng)的展宣脫開(kāi)的新思路，一方面，本次活動(dòng)，有利于與其他品牌展廳形成明顯的差異化，并且讓經(jīng)銷商看到茅臺(tái)保健酒也在消費(fèi)者溝通、品牌建設(shè)、產(chǎn)品的創(chuàng)新打法，強(qiáng)化了對(duì)產(chǎn)品和品牌市場(chǎng)的發(fā)展信心；另一方面，借助太古里的自然流量，也成為培育消費(fèi)者的寶貴機(jī)會(huì)，消費(fèi)者通過(guò)深度體驗(yàn)而自發(fā)宣傳，在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播?？芍^“雙管齊下”。
而之所以茅臺(tái)保健酒業(yè)能夠聯(lián)想到快閃店的創(chuàng)新形式，與所提倡的營(yíng)銷“美”時(shí)代密不可分，善于造就美，尤其是讓消費(fèi)者感知美，而快閃店正是對(duì)這種理念的具體實(shí)踐。
正如茅臺(tái)保健酒業(yè)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理馮鋮在致辭中所言，這一次，來(lái)自貴州的茅臺(tái)保健酒業(yè)攜茅臺(tái)家族產(chǎn)品，帶著培育更廣泛醬香酒消費(fèi)群體的使命，循美而來(lái)，以酒會(huì)友，共敘情誼，首次以快閃店的形式亮相成都寬窄巷子，希望茅臺(tái)家族匠心而作、向美好而生的產(chǎn)品與寬窄巷子美好閑適的調(diào)性相得益彰，美美與共。
快閃店，以美好之名，賦予了白酒新時(shí)代的美好含義，融入消費(fèi)者的美好生活，茅臺(tái)保健酒業(yè)的美好創(chuàng)意，正引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)的美好潮流。
（編輯 張偉）
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