豬年接近尾聲，各行各業(yè)進(jìn)入年終盤點期。2019年行情不錯的白酒企業(yè)紛紛開始總結(jié)一年的成績與不足，布局新一年目標(biāo)。隨著1218大會臨近，中國白酒行業(yè)即將進(jìn)入“五糧液時間”，先前與茅臺定下攜手跨越千億營收臺階的約定是否能順利兌現(xiàn)，也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
記者通過對五糧液今年前三季度財報的分析，結(jié)合券商分析師研究報告，以及公司年內(nèi)動作，對五糧液2019年進(jìn)行盤點。行業(yè)專家、投資機構(gòu)紛紛認(rèn)為公司經(jīng)營業(yè)績發(fā)展態(tài)勢良好，集團(tuán)公司順利跨越千億臺階幾無懸念。
前三季度業(yè)績實現(xiàn)高增長
值得一提的是，隨著A股資本市場的健康發(fā)展，投資者對于白馬股、績優(yōu)股的投資更加青睞。作為白酒龍頭企業(yè)，五糧液自然是投資者追捧的優(yōu)質(zhì)股。公司股價走高的背后，是公司亮麗業(yè)績的有力支撐。
根據(jù)五糧液發(fā)布的2019年三季度業(yè)績報告顯示，經(jīng)營業(yè)績持續(xù)實現(xiàn)了良好增長，前三季度凈利潤增幅超三成，位居高端白酒企業(yè)之首。2019年1-9月份，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入371.02億元，同比增長26.84%;凈利潤131.26億元，同比增長31.75%;歸屬于母公司的凈利潤為125.44億元，同比增長32.11%;其中，7-9月份，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入99.51億元，同比增長27.10%;凈利潤33.19億元，同比增長32.79%;歸屬于母公司的凈利潤為32.08億元，同比增長34.55%。
彼時，在2018年1218經(jīng)銷商大會上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光就對白酒行業(yè)的走勢給出了清晰地研判，“中國經(jīng)濟(jì)正處于‘高速增長階段’向‘高質(zhì)量發(fā)展階段’轉(zhuǎn)變的調(diào)整期，持續(xù)向好的基本面沒有改變。白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來長期的結(jié)構(gòu)性機遇，而非普惠式機遇，市場將向優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)勢產(chǎn)能集中，名酒企業(yè)的競爭優(yōu)勢更加明顯，市場份額加速向行業(yè)龍頭集中。”
白酒專家蔡學(xué)飛表示，五糧液能交出如此亮麗的成績單，與公司的改革成效、五糧液的品牌效應(yīng)及公司正確的戰(zhàn)略規(guī)劃緊密相關(guān)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液維持高增態(tài)勢符合預(yù)期。近日，華泰證券發(fā)布的《產(chǎn)品+渠道改革助推公司價值回歸》研報指出，看好新品推出帶來的收入和利潤彈性，第八代經(jīng)典五糧液助推了品牌力提升，公司業(yè)績有望保持較快增長，維持“買入”評級。
來年持續(xù)高質(zhì)量成長可期
一系列舉措表明，五糧液上下已為企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量成長做足了準(zhǔn)備。
早在去年的1218大會上，李曙光就強調(diào)，2019年是五糧液構(gòu)建適應(yīng)未來競爭的現(xiàn)代營銷體系的開篇之年，要堅持“補短板，拉長板，升級新動能，搶抓結(jié)構(gòu)性機遇，共享高質(zhì)量發(fā)展” 的工作總體思路，持續(xù)拉升“品質(zhì)”“品牌”長板，放大競爭優(yōu)勢，補齊渠道、組織、系列酒和機制四大短板，做強自營品牌，做大區(qū)域品牌，做優(yōu)總經(jīng)銷品牌。
今年前三季度的業(yè)績表現(xiàn)，使得五糧液股份公司年內(nèi)實現(xiàn)500億元目標(biāo)變得幾無懸念。而從目前公司運營來看，五糧液一系列改革舉措有了成果轉(zhuǎn)換。其中，2019年實施的對核心產(chǎn)品經(jīng)典五糧液的全面升級以及營銷體系改革都成為年內(nèi)改革的亮點。
作為中國白酒發(fā)展史上的標(biāo)志性“大單品”，第七代經(jīng)典五糧液自2003年上市以來，已持續(xù)生產(chǎn)16年，累計生產(chǎn)12.3萬余噸、超過2.47億瓶，在中國白酒史上和無數(shù)消費者心中留下了不可磨滅的印記。2019年5月20日，第七代經(jīng)典五糧液下線停產(chǎn)，在品質(zhì)、包裝、防偽進(jìn)行了三重升級的第八代經(jīng)典五糧液正式上線投產(chǎn)，產(chǎn)品力進(jìn)一步提升，受到消費者的廣泛認(rèn)可。
相關(guān)報道顯示，截止到11月15日，第八代經(jīng)典五糧液實物庫存率不足10%，社會庫存合理，市場秩序有序。今年中秋、國慶雙節(jié)，五糧液動銷率同比增長18.7%。從2019年“雙十一”各大銷售平臺白酒榜單中也反映出消費者對第八代經(jīng)典五糧液的接受程度很高，在京東、蘇寧、酒仙網(wǎng)、1919等多個平臺銷售均位居第一，全網(wǎng)銷售額同比去年增長90%。
分析人士認(rèn)為，第八代經(jīng)典五糧液的上市，進(jìn)一步夯實了五糧液“1+3”和系列酒“4+4”產(chǎn)品策略，公司前三季度業(yè)績及雙十一的良好市場表現(xiàn)正是其改革紅利釋放的結(jié)果。
五糧液的營銷體制改革也是可圈可點。年內(nèi)，公司全面導(dǎo)入“控盤分利”模式，規(guī)范市場管理和運營，對于五糧液品牌力和品牌價值提升功不可沒。而這種產(chǎn)品和渠道端大刀闊斧的改革，奠定了今天五糧液的業(yè)績走勢。
華創(chuàng)證券食品飲料首席分析師方振表示，看好五糧液管理改善將持續(xù)兌現(xiàn)，驅(qū)動公司在品牌重塑、營銷變革、消費者培育等多維度持續(xù)改善，“拉長板，補短板”見到成效。
對即將來臨的2020年，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在接受媒體采訪時曾表示，“五糧液發(fā)展勢頭良好、增長符合市場預(yù)期。但也要積極應(yīng)對，未雨綢繆。”他還透露，2020年五糧液將會同經(jīng)銷商打造企業(yè)級團(tuán)購等新的消費增長點，以“品牌文化建設(shè)”為主題，狠抓“品牌提升、核心消費者培育”兩大重點工程。
如今，豬年就剩下一個“小尾巴”，臨近年終，五糧液2019年最終收成如何?未來五糧液又將如何持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展?這些行業(yè)及投資者關(guān)注的問題，在即將到來的1218經(jīng)銷商大會或?qū)⒁灰唤o出答案，讓我們拭目以待。
關(guān)鍵詞： 五糧液收官大考
