日前，記者收到夜郎古酒發(fā)出的邀請函，第二屆夜郎古酒超級品牌節(jié)即將在2月15日-16日拉開序幕。提到夜郎古酒的超級品牌節(jié)，首屆是在2021年12月26日召開，標(biāo)志著夜郎古酒業(yè)逐步向品牌型、文化型企業(yè)升級的開始。當(dāng)時正值醬酒熱發(fā)展進(jìn)入新階段，夜郎古酒旗幟鮮明豎起品牌大旗，成為茅臺鎮(zhèn)許多醬酒生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變的先鋒。
而歷經(jīng)2022年的發(fā)展變化，夜郎古酒又站到了新的歷史發(fā)展起點上：最典型的要數(shù)去年10月，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)成立合資公司——貴州夜郎古酒莊有限公司，復(fù)星這種超級資本力量的加持，無疑給正處于醬酒調(diào)整期的夜郎古酒帶來更多發(fā)展支撐與想象空間，可以說：夜郎古酒亟待一場大會來向行業(yè)、社會傳遞新價值，跨越新發(fā)展與開啟新征程，于是它來了！
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“三新”引領(lǐng)，夜郎古酒超級品牌節(jié)看點十足
從官方目前透露出的信息來看：本屆超級品牌節(jié)以“煥新啟程 譜繪新篇”為主題，包含“新價值、新發(fā)展、新征程”三大主題活動，全方位展示夜郎古酒業(yè)的新生態(tài)與新面貌，其中：
新價值主要指的是夜郎文化研究論壇，深度挖掘夜郎古酒的品牌文化內(nèi)涵；新發(fā)展主要指的是夜郎古酒莊揭牌儀式與品牌戰(zhàn)略發(fā)布；而新征程則代表經(jīng)銷商答謝會，會上將闡述夜郎古酒發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略愿景。
相比首屆超級品牌節(jié)，顯然本次內(nèi)容構(gòu)成更加充實與豐富，三大主題勾勒出夜郎古酒的發(fā)展新篇，同時也向行業(yè)傳遞出完全煥然一新的夜郎古酒新面貌。圍繞著三新，認(rèn)為本次超級品牌節(jié)充滿三大看點：
一是大咖云集、規(guī)格空前。國家及地方行業(yè)協(xié)會、行業(yè)專家學(xué)者、復(fù)星等各路大咖云集夜郎酒谷，讓這家茅臺鎮(zhèn)的酒企與品牌熠熠生輝，讓行業(yè)看到夜郎古酒的聲量與勢能；
二是內(nèi)容豐富、行業(yè)高度。其實之所以對本次超級品牌節(jié)格外關(guān)注，主要是源于其行業(yè)價值，一方面大咖云集帶來有行業(yè)高度與借鑒性的話題與內(nèi)容碰撞；另一方面，夜郎古酒背后折射出的是茅臺鎮(zhèn)乃至貴州本土生產(chǎn)型酒企的轉(zhuǎn)型與發(fā)展樣本，如果走出原生企業(yè)困境，打開酒企發(fā)展新的上升通道，我們需要這樣的案例與探索；
三是新信息釋放，渠道關(guān)注。我們剛才提到夜郎古酒業(yè)是茅臺鎮(zhèn)醬酒企業(yè)的一個縮影，其實客觀而言整個醬酒品類這兩年進(jìn)入到一個調(diào)整期，復(fù)星與舍得加持，會對夜郎古酒業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響與賦能，新的夜郎古酒是否值得長期持有、未來的具體戰(zhàn)略是怎樣的？這不僅僅是現(xiàn)有夜郎古酒渠道商所關(guān)心的、也是許多持觀望情緒的潛在力量所關(guān)注的。
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關(guān)鍵之年，夜郎古酒以新破局
隨著后疫情時代的開啟，酒業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇、交流通暢和場景恢復(fù)的信號明顯，典型的要數(shù)預(yù)料之外的春節(jié)旺季著實讓許多酒業(yè)人士對2023年新的一年充滿期待。在這種背景下，醬酒企業(yè)有希望重回發(fā)展快車道。
客觀而言，2019到2021上半年是醬酒品類狂飆的階段，每個企業(yè)都快速發(fā)展、野蠻生長，實現(xiàn)了品牌與規(guī)模的數(shù)倍式跨越；從2021下半年到2022，醬酒發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期，理性回歸，整個品類的增長主要集中在幾個頭部品牌身上，其他企業(yè)都在夯實內(nèi)功、強(qiáng)化產(chǎn)能與品質(zhì)建設(shè)，在這種背景下，2023年則有可能是醬酒企業(yè)真正拉開競爭差距的關(guān)鍵之年。
在這種關(guān)鍵的行業(yè)發(fā)展節(jié)點，夜郎古酒在過去一年不僅迎來了復(fù)星與舍得的加持，同時更迎來萬噸技改項目順利完工、高車萬噸釀酒區(qū)投產(chǎn)開釀儀式，資本力量的新空間與產(chǎn)能硬件的新臺階都讓夜郎古酒業(yè)不僅僅具備了“天時地利”，更拿下了“人和”。
“古法釀得枸醬酒，武帝大贊甘美之；欲問醬酒出何處，千年悠悠古夜郎。”夜郎古酒業(yè)前身為茅臺鎮(zhèn)余家燒坊，興起于清朝乾隆年間，至今已有260多年歷史。歷經(jīng)艱難困苦，余家燒坊第九代傳人、中國醬香酒釀酒大師余方強(qiáng)帶領(lǐng)酒廠從茅臺鎮(zhèn)1600多家酒廠中脫穎而出：從260多年兢兢業(yè)業(yè)釀一瓶好醬酒的波瀾壯闊到改制10余年的奮斗之歌，可以說乘著國發(fā)2號文件的醬酒振興東風(fēng)、隨著500強(qiáng)企業(yè)復(fù)星的加持，這個有古法技藝傳承的品牌又站到了新的歷史起點：
行業(yè)需要新的醬酒突圍樣本，茅臺鎮(zhèn)醬酒企業(yè)需要新的破局先鋒，而夜郎古酒人同樣需要新征程的開啟與引領(lǐng)。這次，夜郎古酒，全面煥新；這次，夜郎古酒，煥然一新！
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