據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國藥品零售電商市場依然保持高速增長，規(guī)模達(dá)到326億元，同比增長29%；其中，中成藥同比增長34%，西藥增長26%。
疫情結(jié)束后，藥品電商市場依然保持了高速增長。2023年第二季度銷售規(guī)模達(dá)166億元，同比增長達(dá)到24%。預(yù)計下半年藥品電商市場仍將能保持較高的增長速度，全年規(guī)模預(yù)計將接近700億元。
2023年上半年，藥品零售電商市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢，幾個熱點(diǎn)和現(xiàn)象級事件值得關(guān)注。
01 補(bǔ)腎抗衰老是穩(wěn)步增長賽道之一，市場規(guī)模創(chuàng)新高，大單品迎來巨大挑戰(zhàn)
中成藥零售電商市場補(bǔ)腎抗衰老類位居榜首，2023年上半年銷售規(guī)模達(dá)14.3億元，同比增長18%；同時在2023年第二季度市場規(guī)模達(dá)到7.7億元，創(chuàng)下近三年歷史新高，同比增長21%。
細(xì)分市場，匯仁藥業(yè)的“腎寶片”長期霸占榜首之位，但盡管再續(xù)7年保護(hù)期，近一年其電商市場銷售額同比持續(xù)負(fù)增長態(tài)勢，可能是由于新品帶來的挑戰(zhàn)。
Sandalwood電商藥品市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，新品“壯腰健腎丸”銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)2700萬元，環(huán)比增長保持在200%以上，增長勢頭強(qiáng)勁。同時，“蟲草制劑金水寶膠囊”和“百令膠囊”兩個品種也進(jìn)入補(bǔ)腎抗衰老的Top10榜單。
隨著補(bǔ)腎抗衰老領(lǐng)域超級大單品“腎寶片”的市場份額逐步萎縮，未來補(bǔ)腎抗衰老類細(xì)分市場在線上的競爭格局或?qū)a(chǎn)生巨大變化。
02心腦血管領(lǐng)域黃金單品，頭部品牌領(lǐng)跑，激發(fā)品類效應(yīng)
2023年上半年心腦血管類中成藥零售電商市場銷售額約10億元，同比增長34%，市場份額超過25%。隨著中國步入輕度老齡化社會，心腦血管患病率持續(xù)上升，市場需求將持續(xù)擴(kuò)大。
安宮牛黃丸是該領(lǐng)域的黃金單品，Sandalwood電商藥品市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年該單品線上銷售規(guī)模將近3億元，同比增長107%，市場份額占30%左右，遠(yuǎn)超其他單品。
其中，“同仁堂”安宮牛黃丸擁有絕對品牌優(yōu)勢，2023年上半年以67%市場份額引領(lǐng)線上市場。同時大單品效應(yīng)激發(fā)了市場，各大藥企紛紛布局跟進(jìn)，中小品牌快速增長，如胡慶余堂、片仔癀和達(dá)仁堂等品牌，同比增長率均超過500%。
03降糖藥備受關(guān)注，“減重”需求爆發(fā)，競爭激烈
糖尿病用藥市場因減重適應(yīng)癥出圈，2023年上半年糖尿病零售電商市場規(guī)模達(dá)8.2億元，同比增長41.7%。降糖藥減重適應(yīng)癥的顯著性，推動了減重市場的需求急速擴(kuò)張。
降糖藥中，諾和泰司美格魯肽和安達(dá)唐達(dá)格列凈表現(xiàn)突出。Sandalwood電商藥品市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，司美格魯肽-GLP-1受體激動劑，2023年上半年零售電商市場規(guī)模達(dá)1.8億元，同比增長400%，一度超過安達(dá)唐達(dá)格列凈。
同時降糖藥市場的激烈競爭也帶動了兩款GLP-1受體激動劑，度易達(dá)度拉糖肽和諾和力利拉魯肽的銷售增長。
2023年上半年，大單品、大熱點(diǎn)事件貫穿整個中國藥品零售電商市場。
在中成藥領(lǐng)域，連花清瘟、腎寶片、安宮牛黃丸等產(chǎn)品受到高度關(guān)注；在西藥領(lǐng)域，消費(fèi)者對解熱鎮(zhèn)痛藥布洛芬的定義有了新的認(rèn)識，而跨適應(yīng)癥的減肥神藥司美格魯肽和明星抗抑郁藥左洛復(fù)也成為了熱點(diǎn)。
經(jīng)歷三年疫情，中國藥品電商市場已逐步展現(xiàn)出消費(fèi)品行業(yè)的市場特征和發(fā)展趨勢。隨著在線購藥習(xí)慣的養(yǎng)成和國家網(wǎng)售藥政策的完善，以及慢病藥市場的規(guī)范，中國藥品行業(yè)電商市場將迎來一個長期發(fā)展的局面。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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