在持續(xù)反復(fù)的疫情籠罩下，2022年的中國新能源汽車市場仍在巨變中超車前行。根據(jù)中汽協(xié)的預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年中國新能源汽車銷量將有望達(dá)到500萬輛，同比增長47%。作為中國新能源汽車行業(yè)的先行者，已歷經(jīng)12年新能源汽車市場洗禮的北汽藍(lán)谷，又將如何應(yīng)時(shí)而動(dòng)、提前卡位?
2021年，北汽藍(lán)谷毅然按下轉(zhuǎn)型變革的加速鍵，面對急劇變化的市場需求，在組織架構(gòu)、品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面全面發(fā)力，走出了一條浴火重生的“二次創(chuàng)業(yè)”之路。
2022年伊始，北汽藍(lán)谷在市場層面進(jìn)一步發(fā)出積極信號(hào)，將“反守為攻”作為2022年的戰(zhàn)略主旋律，計(jì)劃2年內(nèi)推出9款全新車型，包括極狐A+級(jí)SUV/轎跑以及阿爾法T華為HI版等。北汽集團(tuán)總經(jīng)理張夕勇表示：“北汽藍(lán)谷2022年的銷量目標(biāo)為10萬輛，其中含極狐4萬輛，未來爭取沖擊30萬輛。”
最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，北汽藍(lán)谷實(shí)現(xiàn)總銷量2,122輛，同比大漲97.95%;其中極狐阿爾法T增速最高，上險(xiǎn)量同比暴漲157%。2021年全年，北汽藍(lán)谷實(shí)現(xiàn)銷售量26,127輛，同比微增0.82%。拆分到每個(gè)月，2021年下半年的銷量好于上半年，也明顯好于去年同期。2022年1月同比接近翻番銷量數(shù)據(jù)，進(jìn)一步佐證，北汽藍(lán)谷市場銷量逐步回升態(tài)勢明顯。
大力構(gòu)建新能源汽車智能化技術(shù)生態(tài)，迎戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)下半場
在科技競爭時(shí)代，能否構(gòu)建以人為本的技術(shù)生態(tài)，是企業(yè)在競爭中立于不敗的關(guān)鍵。北汽藍(lán)谷的改革轉(zhuǎn)型，正是從人才戰(zhàn)略與管理團(tuán)隊(duì)重塑開始。2021年以來，北汽藍(lán)谷著手優(yōu)化管理團(tuán)隊(duì)，啟用優(yōu)秀的年輕人才，確立了全新的領(lǐng)導(dǎo)班子。2021年1月，劉宇接任北汽新能源董事長。4月，北汽新能源工程院時(shí)任副院長代康偉被任命為北汽新能源總經(jīng)理。10月，樊京濤正式出任北汽新能源常務(wù)副總經(jīng)理。
在優(yōu)化人才戰(zhàn)略凝聚人才的同時(shí)，北汽藍(lán)谷正通過高比例的研發(fā)投入，來進(jìn)一步提升企業(yè)技術(shù)厚度，拓寬拓深企業(yè)技術(shù)護(hù)城河。2022年1月28日，北汽藍(lán)谷發(fā)布上年度業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-48億元至-53億元，與2020年相比，預(yù)計(jì)2021年減虧11.8億元至16.8億元。北汽藍(lán)谷同時(shí)表示，2021年，“公司持續(xù)構(gòu)建自主技術(shù)能力，加大研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用對公司業(yè)績影響金額約為11億元。”
在產(chǎn)業(yè)生態(tài)化時(shí)代，企業(yè)不僅要全力掌握核心技術(shù)，更要善于整合產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域的優(yōu)勢技術(shù)資源。“新四化”時(shí)代的智能汽車，已不僅僅是專注制造技術(shù)的傳統(tǒng)機(jī)電平臺(tái)，更是融合三電核心技術(shù)、智能平臺(tái)架構(gòu)、智能輔助駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的超級(jí)智能化終端平臺(tái)，汽車主機(jī)廠必須轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新合作，聚合產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，以構(gòu)建符合汽車智能化時(shí)代需求的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
正因?yàn)榇?，北汽藍(lán)谷近年來多方運(yùn)作，與華為、百度、麥格納、滴滴、寧德時(shí)代等產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)技術(shù)巨頭攜手，建立起面向行業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)共同體。自2017年至今，北汽與華為4年里已4次簽署合作協(xié)議，不斷深化雙方合作。雙方聯(lián)合設(shè)立“1873戴維森創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，并不斷完善合作管理機(jī)制、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、聯(lián)合品牌營銷，形成了互為優(yōu)先的伙伴關(guān)系，以高度協(xié)同發(fā)展模式，共同打造具備行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢的世界級(jí)智能電動(dòng)汽車。
2021年，北汽藍(lán)谷投入巨資建設(shè)的試驗(yàn)中心二期正式投入使用，為持續(xù)提升研發(fā)技術(shù)能力提供支撐。北汽藍(lán)谷全冗余架構(gòu)電動(dòng)平臺(tái)BE21的電子電氣EE架構(gòu)及底盤技術(shù)等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)向海外企業(yè)的技術(shù)輸出，開中國汽車行業(yè)先河，引領(lǐng)全球新一代新能源汽車技術(shù)發(fā)展。
資本運(yùn)作層面，2021年5月，北汽藍(lán)谷定增募資55億元，全面發(fā)力“新四化”，強(qiáng)化自身技術(shù)競爭力，資金主要投入極狐品牌高端車型開發(fā)及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、5G智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)提升，以及換電業(yè)務(wù)系統(tǒng)開發(fā)。
全力打造高端品牌ARCFOX極狐，已實(shí)現(xiàn)核心市場全覆蓋
當(dāng)近些年“PPT造車”在新能源汽車初創(chuàng)企業(yè)中盛行一時(shí)，已在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中耕耘12年的北汽藍(lán)谷，展現(xiàn)了自身深厚的體系、技術(shù)、產(chǎn)品積淀，和強(qiáng)大的戰(zhàn)略執(zhí)行能力。北汽藍(lán)谷與華為攜手打造的極狐阿爾法S全新HI版，2021年上海車展亮相，廣州車展正式量產(chǎn)落地，開始接受預(yù)訂。一連串的快速行動(dòng)，令業(yè)界驚嘆。
極狐阿爾法S全新HI版在上海城市道路上實(shí)現(xiàn)無干預(yù)智能駕駛，引起轟動(dòng)，被輿論視為高等級(jí)輔助智能駕駛元年到來的標(biāo)志。它不僅是全球第一款量產(chǎn)的華為ADS智能駕駛車型，還是第一款搭載華為智能座艙-鴻蒙車機(jī)OS的高端純電量產(chǎn)轎車;第一款750V高壓平臺(tái)超級(jí)電動(dòng)產(chǎn)品;第一款無線充電量產(chǎn)產(chǎn)品;第一款全冗余架構(gòu)量產(chǎn)車。它以如此之多的“第一”，當(dāng)之無愧地成為廣州車展的明星車型和2021年度熱門車型。
作為北汽藍(lán)谷著力打造的高端品牌，極狐品牌兩款車型阿爾法S和阿爾法T已正式上市交付，其高品質(zhì)特性逐步得到市場認(rèn)可。在2021中國汽車安全大會(huì)上，阿爾法S榮獲“中國十佳車身”和“最佳材料”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，阿爾法S和阿爾法T在多次海內(nèi)外專業(yè)媒體的測評中，表現(xiàn)出過硬的安全、續(xù)航和駕控品質(zhì)。2021年第三季度數(shù)據(jù)顯示，阿爾法S、阿爾法T交付量環(huán)比增長183%。
2021年全年，極狐汽車在車展等各種場合，布局了多次“技術(shù)日”活動(dòng)，使其“極智安全”的車身架構(gòu)、電池科技以及智能化屬性深入公眾人心。同時(shí)，極狐行動(dòng)、冰臨城下、山頂咖啡、極狐星球街頭派對等營銷行動(dòng)，都已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的著名IP。
在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，截止2021年底，極狐汽車已累計(jì)完成授權(quán)的建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)超過120家。尤其是在高端純電市場銷量占比80%以上的15個(gè)重點(diǎn)城市，已實(shí)現(xiàn)100%覆蓋。預(yù)計(jì)2022年，極狐汽車營銷店面達(dá)到150家。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面，極狐已經(jīng)建立75家授權(quán)服務(wù)中心，覆蓋全國53個(gè)城市。
在2021年度業(yè)績快報(bào)中，北汽藍(lán)谷表示，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，全力推進(jìn)ARCFOX極狐品牌提升和渠道建設(shè)，公司加大品牌傳播力度，廣告宣傳及運(yùn)營等銷售費(fèi)用增加，對公司業(yè)績影響金額約為17億元。正是這種大手筆的投入，讓極狐汽車在1年的時(shí)間內(nèi)，便實(shí)現(xiàn)了初步的渠道布局。
加速新能源生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)布局，拓展換電業(yè)務(wù)破解行業(yè)痛點(diǎn)
在過去一年，北汽藍(lán)谷能夠令外界耳目一新，關(guān)鍵因素之一，無疑是企業(yè)削減中低端產(chǎn)品序列、加速極狐品牌高端產(chǎn)品投放的高端化布局。2022年，北汽藍(lán)谷將加速新產(chǎn)品投放，并持續(xù)拓展換電業(yè)務(wù)，為新能源汽車市場不斷注入新鮮血液。
作為汽車行業(yè)低碳減排的先鋒，北汽藍(lán)谷在節(jié)能減排方面也積攢下諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，通過人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，建立產(chǎn)品碳排放的計(jì)算和追蹤體系，實(shí)現(xiàn)碳排放的數(shù)據(jù)透明化和可追溯化，以方便展開產(chǎn)品的“全生命周期”管理行動(dòng)。截至2021年11月底，北汽藍(lán)谷銷售車型保有量已經(jīng)超過五十三萬輛，累計(jì)行駛總里程達(dá)230億公里，綜合節(jié)能減排393萬噸，相當(dāng)于種植樹木1400萬棵。
此外，北汽藍(lán)谷持續(xù)拓展換電業(yè)務(wù)，為破解行業(yè)痛點(diǎn)，推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展助力。目前，北汽藍(lán)谷已在北京、廈門、蘭州、廣州等22個(gè)城市投放約3.3萬輛換電式電動(dòng)車，累計(jì)建成配套換電站277座，數(shù)量全球第一。其中，北汽藍(lán)谷在北京市投放換電出租車2.4萬輛，建成165座充換電站，城區(qū)平均服務(wù)半徑2.78公里、實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷運(yùn)營。接下來，北汽藍(lán)谷換電業(yè)務(wù)將在11個(gè)試點(diǎn)城市重點(diǎn)發(fā)力，同時(shí)推動(dòng)各省會(huì)城市的落地推廣。
前IBM董事長路易斯·郭士納曾以《誰說大象不能跳舞》一書，講述一個(gè)昔日的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者成功轉(zhuǎn)型的故事。北汽藍(lán)谷則正在為我們講述另一個(gè)關(guān)于“大象跳舞”的故事。
關(guān)鍵詞： 新能源 汽車產(chǎn)業(yè) 下半場
