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日前,北京市市場監(jiān)管局發(fā)出《關于做好明碼標價提醒告誡書》,要求加強對雪糕等冷凍飲品的監(jiān)管,進一步加大對雪糕生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)督檢查和雪糕產(chǎn)品監(jiān)督抽檢力度,以整治引人關注的“雪糕刺客”等商品價格標注不規(guī)范亂象。(7月16日《中國證券報》)
最近,“雪糕刺客”火了。在網(wǎng)友看來,某款未明碼標價的雪糕“潛伏”在便利店的冰柜中,看起來其貌不揚,等到了收銀臺結(jié)賬時,就用意想不到的高價“刺你一劍”。有“社交恐懼癥”的消費者往往不好意思放回去,只得忍痛掏錢買下,“雪糕刺客”由此誕生。
網(wǎng)絡上的戲謔背后,是消費者的抱怨與不解——為什么在印象中“平易近人”的雪糕,突然間就變成了“刺客”?針對網(wǎng)友質(zhì)疑,某雪糕品牌方回應稱,這款天價雪糕除一般的原材料成本外,還有品牌授權、營銷策劃、市場推廣、冷鏈供應等費用,定價高企似乎其來有自。
無論如何,一款雪糕賣到如此高價錢,刷新大多數(shù)消費者認知,引發(fā)社會熱議,相關話題頻上熱搜。殊不知,品牌方要的或許就是輿論關注,網(wǎng)友吐槽不斷,某種程度上增加了其知名度,無形中又為其做了免費廣告,令“雪糕刺客”越來越火。
值得一提的是,面對“雪糕刺客”有關市場監(jiān)管部門主動出擊,“打蛇打七寸”,出臺專門監(jiān)管措施,嚴令商品必須明碼標價。除了應標示品名、價格和計價單位之外,還應貨簽對位、標識醒目,對經(jīng)提醒告誡仍擾亂市場價格秩序的,依法從嚴查處。這種情況下,“雪糕刺客”恐怕難以遁形。
不過,遏制住“雪糕刺客”不等于萬事大吉,還須防“明碼刺客”。一些“雪糕刺客”可能把明碼標價為擋箭牌,搖身一變成“明碼刺客”。近年來,千元一杯的飲品、千元一盒的榨菜、萬元一盒的月餅、萬元一個的茶葉蛋、萬元一瓶食醋、數(shù)十萬元一斤茶葉等,曾現(xiàn)身市場,如此明碼標價,實乃“明碼刺客”,與“明碼宰客”無異。所幸在輿論壓力以及監(jiān)管部門干預下,這些“明碼宰客”的天價商品都被迫下架。
根據(jù)我國物價法及相關實施細則,市場監(jiān)管部門對涉嫌牟取暴利的商品有監(jiān)督、檢查、制止的法定職責,對涉嫌虛夸宣傳、搞噱頭營銷、誤導消費的定價行為,有依法查處的義務。對商品畸高標價現(xiàn)象,監(jiān)管部門不應當“一個愿打一個愿挨”等閑視之,而應依法查證核實其定價合理性,并將調(diào)查情況如實公之于眾。
明碼標價是商家銷售商品的基本要求,但明碼標價并不等于誠信定價,也一定是合法定價。因此,不管是“雪糕刺客”,還是“明碼刺客”,都是違反價格法規(guī)行為,涉嫌牟取暴利、擾亂市場秩序,同屬打擊整治之列。
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