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東方網(wǎng)記者程琦2月24日?qǐng)?bào)道：新春伊始，隨著一系列利好政策落地，上海的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇腳步加快，旅游、出行、餐飲……一個(gè)個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的“火熱”，釋放出經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升的積極信號(hào)。東方網(wǎng)記者在采訪中了解到，上海的在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)也迎來(lái)了春天。
近日，小紅書(shū)首席運(yùn)營(yíng)官柯南透露，目前，小紅書(shū)的日均搜索查詢量接近3億次，有60%的日活用戶會(huì)在小紅書(shū)上主動(dòng)搜索，其中，月活創(chuàng)作者超2000萬(wàn)，日均發(fā)布筆記量超300萬(wàn)。
事實(shí)上，近年來(lái)，上海大力推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打響在線新經(jīng)濟(jì)品牌，一批企業(yè)在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、生活性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域脫穎而出、持續(xù)壯大，小紅書(shū)作為上海的在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)已經(jīng)成為了消費(fèi)者的生活搜索入口。
種草本是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，泛指“把一樣事物分享推薦給另一個(gè)人，讓另一個(gè)人喜歡這樣事物”的行為?，F(xiàn)如今消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，特別是Z世代在購(gòu)物時(shí)更容易受到“種草”推薦的影響。艾瑞咨詢則在一份報(bào)告中，將網(wǎng)購(gòu)主力的95后，直接冠以“種草一代”。
小紅書(shū)因其匯聚了有用有效的真實(shí)分享，成為消費(fèi)者的“種草”分享地。第三方調(diào)研顯示：87%的用戶在調(diào)研中表示，他們會(huì)參考小紅書(shū)上的信息作出消費(fèi)決策。
但這一大流量入口也對(duì)不少商家?guī)?lái)了困惑?？履显诖瞬稍L時(shí)表示，因缺少觀測(cè)和衡量工具，有品牌向平臺(tái)反饋“感覺(jué)必須投放但又不清楚怎么投”的情況，“靠信念經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)”。為此，如何構(gòu)建科學(xué)種草的基礎(chǔ)設(shè)施，使品牌和商家進(jìn)入到“靠科學(xué)經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)”的階段成為平臺(tái)的一個(gè)重要命題。
今年小紅書(shū)首次對(duì)外發(fā)布了”TrueInterest種草值“，通過(guò)量化觀測(cè)站內(nèi)數(shù)據(jù)，直觀反映種草筆記的實(shí)際效果，以形成更科學(xué)、高效的種草體系，解決種草營(yíng)銷中可衡量、可優(yōu)化兩大難題，從而幫商家更了解消費(fèi)者。
同時(shí)，小紅書(shū)還推出“寶藏新品計(jì)劃”，該計(jì)劃聚焦新品成長(zhǎng)，小紅書(shū)將為該計(jì)劃提供50億流量池等專項(xiàng)資源扶持、玩法工具支持以及1V1成長(zhǎng)助力，助力寶藏新品成為頂流爆品。
“作為需要服務(wù)廣大普通用戶的一款產(chǎn)品，希望能夠承載更多元、更與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容形態(tài)。小紅書(shū)起始于短圖文的內(nèi)容形態(tài)，過(guò)去幾年我們有了視頻和直播，今年也在逐漸開(kāi)放視頻發(fā)送的長(zhǎng)度，從5分鐘到15分鐘，甚至有些賬號(hào)可以發(fā)送30分鐘的視頻?！笨履险f(shuō)。
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