來自11月21日貴州茅臺的披露消息，茅臺酒含稅銷售收入1，005.69億元，連續(xù)兩年成為千億級酒類大單品，這也意味著貴州茅臺酒股份公司的營收規(guī)模應(yīng)在此前即已提前超過1000億元，比2021年實(shí)現(xiàn)同樣業(yè)績提前了一個(gè)月。
這是在曼谷APEC上宣布重啟國際市場品牌攻勢后，貴州茅臺向外界釋放的又一個(gè)重要信號，為全球一流烈性酒品牌重布格局拉開新的帷幕。
(資料圖)
一位行業(yè)分析人士指出，在年底銷售旺季前，超級單品茅臺酒銷售再破千億元，既是貴州茅臺上市二十一年來持續(xù)不斷的業(yè)績積累，更是過去一年多來，茅臺自加壓力，突破疫情和經(jīng)濟(jì)下行雙重阻力，以千億體量實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)前行”的極限突破。
有關(guān)人士相信，隨著年底銷售旺季來臨，貴州茅臺營收數(shù)據(jù)還會持續(xù)上升，不僅體現(xiàn)茅臺持續(xù)增長動力充足，高質(zhì)量發(fā)展登上新臺階，也給承壓的白酒板塊注入行業(yè)向好的積極信心。
有評論指出，集團(tuán)千億/股份千億/單品千億“三千億”進(jìn)一步夯實(shí)了貴州茅臺酒在中國白酒乃至于世界烈性酒市場戰(zhàn)略地位。
11月19日，新華社旗下媒體發(fā)布研究報(bào)告，對全球632家全球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)做了橫向比較，并從中遴選了100家世界級企業(yè)名單。貴州茅臺以第35位排序登榜其間，成為唯一上榜的酒類企業(yè)以及中國境內(nèi)四大全球產(chǎn)業(yè)冠軍之一。
種種信號表明，今日貴州茅臺已站在更大舞臺之上，其背后的增長趨勢與潛力，值得業(yè)界高度關(guān)注。
埋頭發(fā)力的“巨無霸”
據(jù)分析，這次在“十四五”關(guān)鍵年提前實(shí)現(xiàn)千億元銷售，也給茅臺盡早實(shí)現(xiàn)“世界500強(qiáng)”目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2021年貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1094.64億元，按照15%的增長目標(biāo)，今年?duì)I收要超過1200億元。以2021年四季度348.22億元的數(shù)據(jù)來推算，貴州茅臺不僅能完成年初預(yù)定的增長目標(biāo)，在年底銷售旺季的帶動下，2022年全年數(shù)據(jù)還有望更好看。
查看貴州茅臺上市21年，營收從最早2001年16.18億元、2010年116.33億元，到2017年582.18億元，2021年1094.64億元，營收躍升周期正在縮短。
這一成績的取得殊為不易。今年以來，疫情多點(diǎn)散發(fā)，白酒消費(fèi)旺季預(yù)期落空，貴州茅臺主動應(yīng)變，提出“五合”營銷法，統(tǒng)籌社會渠道商、自營店、電商渠道商，構(gòu)建了“一盤棋”的渠道格局，搭建了“i茅臺”等貼近市場和消費(fèi)者的直銷渠道，成為業(yè)績新增長極，還著力構(gòu)建“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品帶和理順價(jià)格帶，滿足不同消費(fèi)層次、不同消費(fèi)群體的真實(shí)需求。
貴州茅臺銷售渠道的優(yōu)化，也體現(xiàn)在直銷占比上，從2017年10.74%增到了今年前三季度的36.67%，不僅對渠道的管控更為有力，也進(jìn)一步提升公司利潤。
連續(xù)兩年銷售收入超千億元
2019年茅臺集團(tuán)營收首破千億元，2021年貴州茅臺營收破千億元，2022年11月21日，茅臺酒銷售再次突破千億元，連續(xù)兩年成為年度銷售收入超千億元的食品飲料大單品。
值得注意的是，距離2022年結(jié)束還有40天，期間還有年底旺銷，茅臺酒營收數(shù)據(jù)還將持續(xù)走高。
復(fù)盤貴州茅臺上市21年來的茅臺酒銷售，其增長曲線與茅臺股份增長高度一致，2001年是15.6億元，2010年108.48億元，2017年523.94億元，2021年實(shí)現(xiàn)934.65億元。
此次茅臺酒銷售連續(xù)兩年突破千億元大關(guān)，在業(yè)內(nèi)人士看來，千億級茅臺酒超級單品已成為中國高端白酒的定海神針，也是中國白酒高景氣指數(shù)重要標(biāo)志，讓行業(yè)看到白酒行業(yè)發(fā)展的巨大空間，為行業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。
值得一提的是，茅臺酒銷售收入在貴州茅臺酒股份公司營收的占比也在逐年遞減，從最高2002年96.75%降到了2021年88.12%。
2022年前三季度，隨著茅臺營銷戰(zhàn)略的全面優(yōu)化，茅臺酒的銷售占比更降到了85.58%。茅臺酒銷售占比的降低，映襯出茅臺醬香系列酒占比的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，茅臺醬香系列酒第一次突破百億元營收達(dá)到125億元，同比增長31%。
近期，中國國內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)市場正加快復(fù)蘇。以此為良機(jī)，茅臺第三代專賣店正在全國陸續(xù)開業(yè)，全方位提升服務(wù)體驗(yàn)。有關(guān)人士預(yù)測，在接下來的一個(gè)半月，茅臺酒銷售收入還將持續(xù)走高。
據(jù)了解，與茅臺酒、茅臺醬香系列酒產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定提升同步，貴州茅臺的產(chǎn)能亦將逐步釋放，這意味著未來將有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品投放饑渴的市場——茅臺酒再次實(shí)現(xiàn)的千億元營收，預(yù)示貴州茅臺發(fā)展的穩(wěn)健和可持續(xù)。
位居世界級企業(yè)前列
2022年持續(xù)釋放良好業(yè)績，貴州茅臺登榜《世界級企業(yè)100排行榜》，位列第35位，在上榜的中國境內(nèi)12家企業(yè)中排名第8位。
在世界級企業(yè)100中，美國占據(jù)57家，中國占據(jù)15家。中國境內(nèi)有4個(gè)全球產(chǎn)業(yè)冠軍：中國建筑、中國平安、貴州茅臺、中國移動。
由清華大學(xué)全球產(chǎn)業(yè)研究院推出的《世界級企業(yè)100排行榜》研究報(bào)告顯示，世界級企業(yè)100設(shè)置了3個(gè)前置條件：上市公司、企業(yè)是全球產(chǎn)業(yè)前4名、企業(yè)有20年以上歷史。再基于企業(yè)市值、營收、利潤數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分，加上分別以產(chǎn)業(yè)指標(biāo)、效率指標(biāo)、社會指標(biāo)計(jì)算的修正分，得出綜合分，再對綜合分進(jìn)行百分制標(biāo)準(zhǔn)化處理，得出標(biāo)準(zhǔn)分。
報(bào)告指出，茅臺股份對自己的歷史起點(diǎn)既不定在1951年的3家企業(yè)合并，也不定在生產(chǎn)華茅的成義燒房成立時(shí)間1862年，而是定在股份制公司成立的1999年。我們把貴州茅臺的歷史起點(diǎn)算在1862年，因?yàn)闊o論它如何變更和改制，其歷史未曾中斷。
查看貴州茅臺上市21年資料，員工數(shù)從2002年的3951人，增長到2021年的29971人，增幅達(dá)到9倍，但是一線生產(chǎn)員工占比始終在84%以上——保持強(qiáng)健的肌肉，保持發(fā)力前行的姿態(tài)，這或許是茅臺成為全球烈性酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)冠軍的重要原因之一。
（CIS）
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