本報(bào)記者 王鏡茹
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2月21日晚，珠江啤酒披露2022年業(yè)績(jī)快報(bào)，公司去年?duì)I業(yè)收入49.28億元，同比增長(zhǎng)8.60%；歸母凈利5.98億元，同比下降2.13%；啤酒銷量133.85萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.87%。
如此看來(lái)，相比中國(guó)主流啤酒上市公司業(yè)績(jī)，珠江啤酒已明顯“掉隊(duì)”。2022年重慶啤酒營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.01%，歸母凈利同比增長(zhǎng)8.35%；燕京啤酒歸母凈利預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)51.31%至62.27%。
啤酒行業(yè)在經(jīng)歷了2014年至2016年的調(diào)整期后，經(jīng)過(guò)短暫的恢復(fù)與蓄力，2019年開(kāi)始進(jìn)入順周期，最近3年整體呈現(xiàn)了業(yè)績(jī)回暖趨勢(shì)。
即使在市場(chǎng)回暖下，珠江啤酒營(yíng)收依然增長(zhǎng)緩慢，歸母凈利同比下滑。對(duì)此珠江啤酒稱，公司持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極應(yīng)對(duì)成本上漲，土地資產(chǎn)處置收益較去年同期減少。
珠江啤酒2010年8月份在A股上市，彼時(shí)珠江啤酒董事長(zhǎng)方貴權(quán)表示，到2012年，珠江啤酒有望將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升至5%以上，產(chǎn)銷量突破170萬(wàn)千升，銷售收入突破50億元。但至今這個(gè)目標(biāo)仍未實(shí)現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，珠江啤酒2013年?duì)I收33.49億元，十年后的2022年，營(yíng)收也僅增長(zhǎng)至49.28億元。
啤酒行業(yè)集中度較高
一位啤酒行業(yè)營(yíng)銷專家告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“珠江啤酒是區(qū)域性啤酒品牌，主要市場(chǎng)集中在廣東，全國(guó)化布局能力較弱，營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢情理之中。從啤酒行業(yè)目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，未來(lái)能實(shí)現(xiàn)突破的機(jī)會(huì)不大?！?/p>
事實(shí)上，珠江啤酒也在試圖開(kāi)拓華南地區(qū)之外的市場(chǎng)，但一直未能取得顯著突破。此前，公司在湖南和河北建廠，準(zhǔn)備拓展華中和華北市場(chǎng)。但是華南以外地區(qū)的規(guī)模始終維持在2億元左右，難以增長(zhǎng)。
珠江啤酒方面也坦言，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些地區(qū)采取地方保護(hù)措施扶持本地啤酒企業(yè)，限制外地品牌的進(jìn)入。
對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為，珠江啤酒一直在尋求“全國(guó)化”，但目前來(lái)看，該戰(zhàn)略落地較為困難?！皬钠髽I(yè)角度來(lái)看，把廣東市場(chǎng)做大做強(qiáng)已經(jīng)很不容易，隨著國(guó)內(nèi)主流啤酒廠商以及進(jìn)口啤酒企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的不斷蠶食，珠江啤酒的核心基地并不穩(wěn)固?！?/p>
上述啤酒行業(yè)營(yíng)銷專家亦認(rèn)為，啤酒行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)份額不斷向五大頭部企業(yè)集中，而排名靠后的企業(yè)產(chǎn)量較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也較弱，因此業(yè)績(jī)進(jìn)入不穩(wěn)定或下滑通道。
高端產(chǎn)品價(jià)格并不高端
近年來(lái)，隨著啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由“增量市場(chǎng)”步入“存量市場(chǎng)”，高端化逐漸成為啤酒行業(yè)主流趨勢(shì)。
早在2018年，珠江啤酒就率先提出了“雪堡、純生、珠江+特色”的3+N產(chǎn)品戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向中高端化提升。根據(jù)價(jià)格的不同，雪堡啤酒和純生啤酒定位為高檔產(chǎn)品，零度啤酒定位為中檔產(chǎn)品，大眾化產(chǎn)品則主要為傳統(tǒng)啤酒。
不過(guò)，目前來(lái)看，相較頭部啤酒品牌，珠江啤酒旗下高檔啤酒的價(jià)格并不高端。某電商平臺(tái)一箱（12瓶）雪堡啤酒售價(jià)為92元，平均每瓶（500ML）價(jià)格約為7.67元；97純生啤酒一箱（12瓶）售價(jià)79.9元，平均每瓶（500ML）售價(jià)6.66元。相比之下，頭部啤酒品牌旗下高端產(chǎn)品售價(jià)均在10元/瓶以上。
上述啤酒行業(yè)營(yíng)銷專家認(rèn)為，在高端化方面，珠江啤酒的拓展步伐遠(yuǎn)小于其他巨頭啤酒品牌。珠江啤酒市場(chǎng)占有面積不大，優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)也不是很多，主要存在于廣東省的局部地區(qū)，出現(xiàn)業(yè)績(jī)上的“平淡”也屬正常，若長(zhǎng)此以往確實(shí)存在掉隊(duì)的可能。
關(guān)鍵詞： 珠江啤酒
