本報記者 徐一鳴
2月23日晚間，長虹美菱發(fā)布近期機構(gòu)調(diào)研活動信息公告。從調(diào)研內(nèi)容來看，申銀萬國證券等機構(gòu)主要針對公司業(yè)績、產(chǎn)品優(yōu)勢以及銷售渠道等進行了提問。
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公開資料顯示，作為中國重要的電器制造商之一，公司擁有合肥、綿陽、景德鎮(zhèn)和中山四大國內(nèi)制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線。
2022年公司業(yè)績預(yù)告表現(xiàn)亮麗，成為此次機構(gòu)調(diào)研關(guān)注的重點。
長虹美菱介紹，2022年公司預(yù)計歸母凈利潤為1.85億元至2.65億元，同比增長256.47%至410.61%。此外，去年第二、第三連續(xù)兩個季度公司營收保持兩位數(shù)以上增長。
對此，長虹美菱表示，首先，公司通過市場投入及終端賦能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其次，去年根據(jù)市場及各地氣候特征，公司快速響應(yīng)，通過積極拓展客戶新渠道，并與重點客戶達成戰(zhàn)略合作等舉措，同時因大宗原材料價格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好成績。此外，公司主營空調(diào)國內(nèi)、國際業(yè)務(wù)持續(xù)向好，進而實現(xiàn)公司營業(yè)收入及凈利潤同比增長，經(jīng)營業(yè)績同向上升。
冰箱作為長虹美菱重點發(fā)力的產(chǎn)品之一，機構(gòu)對其產(chǎn)品優(yōu)勢方面進行了提問。公司表示，近年來，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及消費升級的驅(qū)動下，公司堅持智能、變頻兩大產(chǎn)品策略，通過抓住保鮮、薄壁、凈味、風冷、能效升級的契機并切實解決用戶痛點，推動產(chǎn)品向智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級，全面提升產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭力。
除了推動產(chǎn)品升級以外，多元化、多矩陣的產(chǎn)品布局，是公司引流的另一途徑。據(jù)記者梳理，2022年以來，公司相繼陸續(xù)發(fā)布了“M鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產(chǎn)品、“M鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱等。
銷售渠道方面，“公司積極推進營銷轉(zhuǎn)型，快速搭建以合理商業(yè)庫存管理為核心的運營管理體系和以終端零售價為核心的價值管理體系，實現(xiàn)從面向產(chǎn)品線的銷售管理到面向全渠道和用戶經(jīng)營服務(wù)、從單一品類營銷到全品類營銷的營銷轉(zhuǎn)型。”長虹美菱認為。
值得關(guān)注的是，政策面支持為家電企業(yè)的發(fā)展打開了成長空間。2023年中央一號文件指出，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。
此外，多地方促消費政策近期持續(xù)落地。比如，2月20日，廣東省商務(wù)廳等13部門聯(lián)合印發(fā)《廣東省綠色智能家電消費實施方案》，從開展家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、實施家電售后服務(wù)提升行動、加強廢舊家電回收利用、加強基礎(chǔ)設(shè)施支撐、落實財稅金融政策等9個方面入手，提出13項落實舉措。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽對《證券日報》記者表示，隨著居民消費結(jié)構(gòu)升級，將有效促進我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費者往往青睞具備個性化、便捷化、健康化的產(chǎn)品，對于企業(yè)而言，要根據(jù)自身核心競爭力，從細分領(lǐng)域中提升品牌價值影響力。
業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示，展望未來家電市場，科技創(chuàng)新促進產(chǎn)品生態(tài)進一步完善，長虹美菱將通過數(shù)字化、智能化來實現(xiàn)持續(xù)良性的高質(zhì)量發(fā)展。
（編輯 孫倩）
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