本報(bào)記者 李喬宇
3月20日，全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動(dòng)（NASDAQ：NIU）公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
【資料圖】
財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年，小牛電動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.69億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)（non-GAAP）876萬元人民幣。全球整車總銷量831593輛，其中，國(guó)內(nèi)710540輛，海外121053輛。
科技創(chuàng)新領(lǐng)跑高端
結(jié)構(gòu)優(yōu)化拉升品牌價(jià)值
“新國(guó)標(biāo)”實(shí)施以來，兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，行業(yè)繼鋰電化、智能化之后也迎來了高端化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，頭部玩家們深知唯有關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
以“獨(dú)立主見”為內(nèi)核，小牛電動(dòng)將創(chuàng)新基因深植于每一款產(chǎn)品，定價(jià)近萬元的高端新品車型SQi多次售罄，背后離不開對(duì)技術(shù)路線的革新探索。據(jù)了解，小牛電動(dòng)SQi在行業(yè)中開創(chuàng)性地應(yīng)用了以往多應(yīng)用于航空航天和汽車領(lǐng)域的航空級(jí)鎂合金材質(zhì)，強(qiáng)度更高、抗震性更好，也更為環(huán)保。其車架為3000噸一體壓鑄成型，這也是兩輪行業(yè)首次采用豪華汽車同級(jí)別的壓鑄工藝。2022年四季度，小牛電動(dòng)研發(fā)費(fèi)用達(dá)4034萬元，通過不斷加強(qiáng)高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，持續(xù)打造具有獨(dú)特價(jià)值主張的高質(zhì)量新品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，2022年四季度公司單車ASP同比上漲7%，高毛利車型占比進(jìn)一步提升，毛利率達(dá)22.5%，未來公司品牌價(jià)值有望持續(xù)向上。
盡管公司在四季度面臨著外部挑戰(zhàn)，但高端旗艦產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，線上銷售增勢(shì)明顯。去年“雙十一”期間，小牛電動(dòng)連續(xù)兩年單店成交金額位列天貓兩輪車類目第一，全新UQi+位列天貓電動(dòng)自行車預(yù)售單品第一；SQi成為全網(wǎng)二輪電動(dòng)車首個(gè)破千萬單品，5000元以上車型銷量占比超八成。
小牛電動(dòng)CEO李彥表示，“雖然公司仍面臨著消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇壓力，但我們有信心，隨著未來幾個(gè)月新品的推出，公司銷售額有望在2023年重回增長(zhǎng)軌道?！?/p>
據(jù)悉，在產(chǎn)品端不斷精進(jìn)的同時(shí)，小牛電動(dòng)積極加碼渠道建設(shè)，截至2022年年底，公司國(guó)內(nèi)門店數(shù)量已達(dá)到3102家，持續(xù)提升門店效率服務(wù)水平，通過O2O模式讓用戶在線下門店享受更好的用車體驗(yàn)。
緊抓“油轉(zhuǎn)電”機(jī)遇
加速全球化拓展新空間
除此之外，小牛電動(dòng)也在國(guó)際舞臺(tái)頻秀肌肉。在2022年11月份的意大利米蘭展上，連續(xù)7次參展的小牛電動(dòng)攜KQi1 Sport和KQi Youth電動(dòng)滑板車在內(nèi)的多款微出行新品亮相。在G20峰會(huì)期間，小牛電動(dòng)更是被選用為印尼警察部隊(duì)用車。
2022年，小牛電動(dòng)累計(jì)售出超過10萬輛電動(dòng)滑板車，2023年1月份，作為小牛電動(dòng)獲得了由世界微出行峰會(huì)（Micromobility World）頒發(fā)的“Rider"s Choice Award”獎(jiǎng)項(xiàng)。目前，公司的滑板車產(chǎn)品覆蓋了$300-$900價(jià)位，在完成微出行產(chǎn)品線布局，為其進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)按下了加速鍵。
隨著全球兩輪出行市場(chǎng)油轉(zhuǎn)電趨勢(shì)明確，小牛電動(dòng)海外共享業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，推出電動(dòng)滑板車和助力自行車新品，持續(xù)布局微出行市場(chǎng)，憑借品牌力和多元化產(chǎn)品組合積極拓展高潛力市場(chǎng)，2022年度，公司東南亞業(yè)務(wù)得到了大幅增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，小牛電動(dòng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)深化全渠道布局，海外線上銷售渠道布局已經(jīng)基本完成，其亞馬遜平臺(tái)完全由公司團(tuán)隊(duì)自營(yíng)，在歐美及泛亞太區(qū)域逐漸建立起了品牌知名度及影響力。截至2022年年底，小牛電動(dòng)已經(jīng)通過53家經(jīng)銷商覆蓋了52個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)，在海外擁有超過180家旗艦店和專賣店以及1100多家授權(quán)經(jīng)銷商，成功拓展了亞馬遜等電商平臺(tái)在美、加、德、法等9國(guó)站點(diǎn)，并進(jìn)駐了各地的消費(fèi)電子品商店。
基于對(duì)市場(chǎng)前景的良好預(yù)期，小牛電動(dòng)在產(chǎn)品端和渠道端持續(xù)發(fā)力，新年伊始，多款經(jīng)典熱銷車型全新配色一經(jīng)發(fā)布便受到市場(chǎng)積極反饋。目前公司高端新品的研發(fā)測(cè)試工作正在有序推進(jìn)中，預(yù)計(jì)于今年二季度正式對(duì)外發(fā)布。公司預(yù)計(jì)2023年全年銷量將在100萬至120萬輛之間，同比增長(zhǎng)約20%至45%。
（編輯 張薌逸）
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